Alibaba se prepara para otro Single’s Day de récord y superará 138.000 millones de euros

China, a por un Single’s Day de récord. Según estimaciones de la consultora Bain&Company, el valor bruto de las mercancías (VBM) podrían alcanzar el hito del billón de yuanes, cerca de 138.000 millones de euros, durante la jornada de descuentos, que tendrá lugar el próximo 11 de noviembre.

“Debido al aumento de la competencia de varios eventos de compras y la continua debilidad de la confianza del consumidor debido a los brotes de la pandemia y las turbulencias macroeconómicas mundiales, los minoristas chinos deben encontrar un equilibrio entre las promociones y el crecimiento de la calidad a largo plazo”, asegura la consultora.

“El Single’s Day, incluso con los cambios en el comportamiento de los consumidores, el coronavirus y el impacto de las condiciones macroeconómicas continúa siendo una prioridad para los minoristas de China”, señala Ignacio Otero, socio y managing partner de Bain&Company en España y Portugal. Según el experto, esta jornada de descuentos, junto con el 618 generaron el 12% de las ventas online en China en 2021.

La participación de los consumidores en el Single’s Day será moderada debido al calendario de ventas minoristas

Según la consultora, la participación de los consumidores en el Single’s Day será moderada debido al calendario de ventas minoristas, “que cada vez está más abarrotado”. Los consumidores que compraron el año pasado planean hacerlo de nuevo este año, aunque el 34% sostiene que destinará menos dineros. Sólo el 24% de los consumidores tiene previsto gastar más.

Además, los consumidores compran cada vez más a través de varias plataformas: el 69% afirma que tiene previsto comprar en tres o más plataformas, frente al 56 % de 2021, mientras que el 37% planea utilizar cinco o más plataformas esta vez. Esto supone “una prueba más alarmante de que muchos consumidores ven las ofertas promocionales del Día del Soltero de los minoristas como intercambiables y genéricas”.

Hasta ahora, el crecimiento del volumen de ventas durante el Single’s Day solía estar impulsado por los consumidores de las ciudades más pequeñas. Sin embargo, par este año, la cifra ha disminuido, y sólo el 8% de los participantes procederán de ciudades pequeñas, frente al 12% de 021.