El niño, menos importante: cae a sólo el 16,4% del gasto total en moda en España

El niño pierde importancia para la industria de la moda y su modesto lugar en el presupuesto de las familias se va desdibujando. En 2023, el gasto de las familias en prendas y calzado para bebé y niños menores de 13 años se situó en sólo el 16,4% del presupuesto dedicado a la moda, el valor mínimo desde 2008. En términos absolutos, en euros, el gasto ha subido año a año desde 2020 pero, puesto en perspectiva, el niño es, en una palabra, menos importante.

En un entorno de elevada inflación e incremento del presupuesto total de las familias y del gasto de estas en vestido y calzado (junto a otros gastos discrecionales como hoteles y restaurantes), el gasto medio por persona en ropa y calzado infantil subió el pasado año 2,88 euros frente al año anterior: pasó de 84,17 euros a 87,5 euros. Pese a ello, el importe promedio que cada español destina a la moda de niño y bebé está a 8,79 euros del que alcanzaba antes de la pandemia (95,84 euros por persona en 2019) y a 10,55 euros de hace una década (97,60 euros en 2014). La caída en diez años es del 10,8%.

Menos natalidad y una recuperación más rápida del gasto general en moda (que por fin superó en 2023 los 500 euros por persona y año) hacen de la categoría infantil un segmento que, sobre todo, ha perdido también peso relativo para el conjunto del sector de la moda, y también en el presupuesto de las familias.

Cada residente en España destina a calzado 66 céntimos de cada cien euros de su presupuesto

En 2019, prendas y calzado para niño y bebé copaban el 16,83% del presupuesto que cada residente en España destinaba a moda y en 2013, el 18,34%, para situarse en el 16,40% el pasado año. La caída sobre el gasto total de las familias es todavía más relevante: si en 2013 esta categoría copaba el 0,91% de los presupuestos familiares y antes de la pandemia, en 2019, había caído al 0,79%, en los últimos dos años ha descendió de nuevo al 0,66%. Es decir, de cada cien euros de gasto de un residente en España, la moda infantil se lleva 66 céntimos de euros, mientras que en 2006 y 2007 superaba el euro.

Del total destinado a moda infantil el pasado año, 67,79 euros (el 77,9%) correspondió a prendas de vestir y 19,26 euros a calzado. El calzado es el producto donde hay más distancia a las cifras de diez años atrás: de 2013 a 2023, el gasto por persona en estos productos en España ha descendido un 18%. Respecto a máximos históricos, de 2006 (al inicio de la serie estadística del Instituto Nacional de Estadística (INE)), el gasto en calzado infantil ha caído un 34,8%, con 10,27 euros menos por persona.

Resistencia en años de crisis

La evolución del gasto familiar en vestido y calzado tiene sólo un ángulo positivo: es más resistente y, por tanto, eleva su peso sobre el gasto total en moda en los peores momentos de la economía.

De hecho, en lo que ahora pueden verse como los años dorados de la moda infantil, en 2012 y 2013 (los peores años de la Gran Recesión) el peso de este segmento sobre el gasto total en moda superó el 18% y en 2020 (el año del estallido de la pandemia y el confinamiento) rozó de nuevo el 18%.