Hailey Bieber estudia la venta de Rhode, valorada en 1.000 millones de dólares

Rhode sale a la búsqueda de comprador. La compañía de cosmética y maquillaje nacida en 2022 pretende capitalizar el éxito económico y mediático de su negocio gracias, principalmente, al impulso de su fundadora, la célebre modelo estadounidense Hailey Bieber. La estrategia de la compañía, que genera alrededor de 200 millones de dólares de ingresos anuales, sigue la línea de otras empresas de celebridades que han tanteado el mercado en la segunda fase de su desarrollo empresarial.

La valoración de la compañía, conocida por sus bálsamos labiales y sus rutinas minimalistas para el cuidado de la piel, superaría los 1.000 millones de dólares, según fuentes cercanas al asunto consultadas por Reuters. La emprendedora Hailey Bieber habría confiado a los bancos de inversión JPMorgan y Moelis la búsqueda de potenciales compradores, tal y como ha avanzado la agencia. Por el momento, las informaciones no han sido confirmadas por ninguna de las dos partes.

Con sede en Los Ángeles, Rhode fortaleció en 2023 su estructura empresarial al nombrar como consejero delegado a Nick Vlahos, anteriormente máximo dirigente de The Honest Company, con el objetivo de estructurar su crecimiento y atraer inversores. El proyecto pasaba entonces por llevar a la marca, bautizada con el segundo nombre de Bieber, a una siguiente etapa de madurez.

En el caso de compañías impulsadas mediante el aura de celebridades, especialmente en el ámbito de la cosmética y el maquillaje, la búsqueda de compradores es frecuente de confirmarse las primeras fases de estructuración con éxito. 

Rhode genera ingresos de alrededor de 200 millones de euros al año

En 2021, The Honest Company, fundada por la actriz Jessica Alba, salió a Bolsa. Un año más tarde, el gigante Coty adquirió el 51% del negocio de Kylie Cosmetics, empresa fundada por la pequeña de la mediática familia Kardashian. La actriz, Selena Gomez, buscaría igualmente comprador para su firma de maquillaje Rare Beauty.

Empresa de renombre en la industria de la belleza, la evolución de Rhode no ha estado exenta de polémicas desde su fundación, hace tan sólo tres años. Recientemente, la empresa se enfrentó a una demanda legal por infracción de marca presentada por la firma de moda Rhode-NYC. No obstante, el trámite se saldó favorablemente para Bieber, permitiendo que su marca continuase operaciones y expansión internacional, en la que destacó su lanzamiento en Reino Unido. En Europa, los productos de la empresa están disponibles a través de su propio ecommerce.