Rhode, la marca de cosmética de Hailey Bieber, desembarca en España

La cosmética de Hailey Bieber llega a España. Poco más de un año después de su lanzamiento el 15 de junio de 2022, Rhode, la firma de belleza de la modelo y empresaria (que hasta ahora solo se vendía en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido) llega al mercado europeo.

Especializada en skincare, la marca ha anunciado, a través de su cuenta de Instagram que ya pueden comprarse todos sus productos en España, Francia, Italia, Alemania e Irlanda. Sin puntos de venta físicos, en estos países, Rhode se vende online a través de su web.

La noticia coincide con el lanzamiento de una nueva colección de bálsamos labiales en cuatro tonos distintos. Una novedad que llega al mismo tiempo a todos los mercados en los que se comercializa la marca.

Rhode se comercializaba hasta ahora sólo en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido

En un mundo en el que cada vez están presentes un mayor número de marcas de belleza de mujeres famosas, el éxito de Rhode no tardó en llegar. De hecho, fue una marca y un producto deseado desde antes de su nacimiento, precisamente por representar un concepto de belleza muy aspiracional, que ha creado tendencias seguidas muy de cerca e imitadas por una gran parte de los más de cincuenta millones de seguidores de Hailey Bieber.

Bieber cofundó la marca con Michael D. Ratner, fundador de la productor estadounidense OBB Media. Al frente de la empresa se encuentra desde el año pasado Melanie Bender, que se incorporó como consejera delegada tras pasar por compañías como Versed, Post+Beam, Westfield o Mana Products, entre otros. 

El resto del equipo (internos y asesores) lo componen Lauren Ratner, ex directora de marca de Reformation, al frente del márketing;  Ron Robinson, cosmetólogo galardonado con más de veinte años de trayectoria creando productos para marcas como Clinique, La Mer, Revlon y su propia marca, Beautystat a cargo de las fórmulas; y Dhaval Bhanusali, experto dermatólogo.

La línea de producto se define como “honesta y minimalista” y se comercializa en España con precios de entre 20 euros y los 35 euros.

¿Llegará Rhode a cadenas como Sephora, tal y como han hecho otras marcas de celebrities como Rare o Fenty? La expectativa, según indican fuentes del sector, es que en un futuro lleguen a firmar acuerdo con algún retailer para asegurar su distribución física internacional y reforzar su crecimiento.