Crocs prevé disparar su facturación hasta 5.000 millones de dólares en 2026

Crocs apunta alto. La empresa estadounidense de calzado ha dado comienzo a un plan de crecimiento quinquenal, con el objetivo final de ingresar 5.000 millones de dólares en 2026, con un crecimiento interanual del 17%. La compañía se apoyará principalmente en las ventas digitales, que prevé que copen la mitad de su facturación total de aquí a cinco años.

Otros de los grandes pilares de crecimiento de Crocs en los próximos años será el mercado asiático, además de la inversión en innovación de producto y márketing, y reforzar las ventas de sandalias, según comunica la empresa.

Por otro lado, la compañía prevé aumentar su rentabilidad hasta conseguir un margen operativo del 26% y un flujo de caja anual de más de 1.000 millones de dólares al cierre del ejercicio de 2026. Según anunció el pasado julio, la empresa invertirá entre ochenta y cien millones de dólares en el próximo semestre para optimizar su cadena de aprovisionamiento.

Crocs prevé que las ventas digitales copen el 50% de su facturación total en 2026

La compañía puso en marcha una estrategia de renovación de marca en 2014, bajo la dirección de Andrew Rees, que continúa siendo el consejero delegado de la empresa a día de hoy. Fue en el año de la pandemia que la compañía consiguió remontar del todo, cuando su facturación escaló un 13%, hasta 1.386 millones de dólares. En el cuarto trimestre del ejercicio 2020, Crocs registró ventas récord de 412 millones de dólares, con el mayor crecimiento interanual de su historia, un 56%.

En el primer semestre de 2021, Crocs incrementó su facturación en un 80% con respecto al mismo período de 2020, hasta 1.100 millones de dólares, y multiplicó por seis su beneficio, que fue de 417,4 millones de dólares. En el segundo trimestre, las ventas online coparon un 36,4% de las ventas totales, creciendo un 25,4% con respecto a las cifras de 2020.

Tras los resultados, la empresa aumentó sus previsiones para el resto del año: crecimiento interanual de entre el 60% y el 70% en el tercer trimestre, y de entre el 60% y el 65% en el conjunto del ejercicio.