Crocs dispara sus ventas un 93% en el segundo trimestre y mejora previsiones

Crocs se apoya en la venta directa al consumidor para encarar la recuperación post-Covid. La compañía estadounidense, especializada en calzado, ha cerrado el segundo trimestre de su ejercicio con un crecimiento del 93,3% respecto al mismo periodo del año anterior. Tras los resultados, la empresa ha mejorado sus previsiones para el conjunto del ejercicio.

La empresa facturó 640,8 millones de dólares en el periodo y ganó 318,9 millones de dólares, cinco veces más que en el segundo trimestre de 2020, fuertemente afectado por la pandemia, cuando su resultado neto se situó en 56,6 millones de dólares.

El canal de venta al consumidor final y el mercado americano fueron los segmentos que más crecieron. El DTC se incrementó un 78,6% en relación a 2020 y un 86,4% respecto a 2019, hasta copar el 52% de las ventas en el segundo trimestre.

Crocs incrementó un 25,4% sus ventas online, que coparon un 36,4% de la facturación 

Las ventas online, por su parte, se incrementaron un 25,4% pese a la reapertura del comercio físico y coparon un 36,4% de la facturación, frente al 56,1% del mismo periodo de 2020 y el 32,6% de 2019. 

Europa, Oriente Próximo y África (Emea) es el mercado con mayor penetración online, con una cuota del 47,4% en el primer semestre, frente al 36,7% de Asia Pacífico y el 30,2% de América. En número de tiendas, Crocs concentra más de la mitad de sus tiendas propias en América y Asia Pacífico, con 164 establecimientos y 142 establecimientos, respectivamente. En Emea tiene sólo 46 puntos de venta propios. 

Por facturación total, el mercado americano fue el que más creció, con un alza a triple dígito tanto en el segundo trimestre como en el acumulado del año, elevando la facturación en el primer semestre hasta 682,1 millones de dólares. El canal de venta al consumidor final fue el que más creció, con un alza del 129,2% entre enero y junio, frente al 97,7% registrado en el canal wholesale.

La compañía prevé crecer entre un 60% y un 65% en el ejercicio completo, que finaliza en diciembre 

Asia Pacífico se mantiene como el segundo mayor mercado para la empresa, aunque seguido cada vez más de cerca por Europa, Oriente Próximo y África. En el primer semestre, las ventas en la región asiática se situaron en 209,4 millones de dólares, con un alza del 31,7% respecto al mismo periodo del año anterior. 

En Emea, las ventas se incrementaron un 55,9% en el primer semestre, hasta 209,3 millones de dólares, aunque aceleraron en el segundo trimestre con una subida interanual del 63,1%. 

A 30 de junio, Crocs tenía una caja y equivalentes de 197,9 millones de dólares, frente a los 135,8 millones del 31 de diciembre de 2020, y unos préstamos por 386,4 millones de dólares, incluyendo unos bonos de 350 millones de dólares emitidos en marzo. 

Para el tercer trimestre, la empresa anticipa un crecimiento de entre el 60% y el 70% y para el año completo, el grupo prevé crecer entre un 60% y un 65% respecto a 2020, hasta alcanzar 1.386 millones de dólares, con una inversión de entre ochenta millones y cien millones de dólares en supply chain. 

La compañía también ha anunciado su compromiso de alcanzar cero emisiones en 2030, priorizando mitigar las emisiones de CO2 de alcance 1, 2 y 3. El objetivo se vehiculará a través de la transición hacia ingredientes “más sostenibles”, la reducción del packaging y explorar soluciones alternativas para el final de la vida útil.