Fila Holdings se convierte en Misto para reforzar su catálogo global

Fila Holdings Corp. ha anunciado este martes la aprobación del cambio de nombre a Misto Holdings por parte de sus accionistas. Para la compañía, el nombre Fila Holdings limitaba la percepción de la empresa de su alcance global, identificándola con una única marca. A través de este rebranding, la emrpesa pretende reforzar su estrategia de gestión de marcas independientes.

Misto Holdings trataré de potenciar la colaboración entre sus marcas y ampliar su presencia a nivel internacional. Según ha informado la compañía, su nueva identidad debería atraer más oportunidades estratégicas y fortalecer su liderazgo en la industria. Su nuevo nombre proviene del italiano y significa armonía, mezcla y diversidad, términos que pretende reflejar su enfoque de negocio.

La empresa coreana gestiona marcas como Titleist, FootJoy, Scotty Cameron además de Fila. Según ha datallado, el nombre de Misto Holdings “se alinea mejor con el enfoque estratégico de la cartera de la empresa, al mismo tiempo que garantiza que todas las marcas que están bajo su paraguas conserven su independencia e identidades únicas”.

Fila Holdings, ahora Misto, opera con las marcas como Titleist, FootJoy, Scotty Cameron, además de Fila

El cambio también se refleja en su nuevo eslogan, Redefining Boundaries, con el que enfatiza su apuesta por la innovación y la expansión. La compañía tiene el “compromiso de crear sinergias entre marcas, aprovechar nuevas oportunidades y ampliar su ámbito de negocio en el mercado internacional”

Geun-Chang (Kevin) Yoon, consejero delegado de la empresa, ha destacado que este cambio “abre nuevas oportunidades de crecimiento” y ha señalado la importancia de generar vínculos entre sus marcas y subsidiarias para impulsar su evolución en el mercado tras la puesta en marcha de un plan de reestructuración en Estados Unidos.

Fila Holdings Corporation, fundada en 1911 en Biella, Italia, es una empresa textil de ropa y calzado deportivo de alcance global. El mismo año del lanzamiento, también puso en marcha Fila Korea como una filial de calzado hasta que en 2007 compró sus derechos y activos. Según el último ejercicio del 2014, la compañía reportó un crecimiento de ventas del 6,5% respecto el año anterior.