Kontoor, a las puertas de la recuperación: cae un 2,9% en 2021 respecto a cifras pre-Covid

Kontoor no alcanza la recuperación. El grupo estadounidense, dueño de las firmas de denim Lee y Wrangler, ha cerrado 2021 (finalizado el 1 de enero de 2022) con un crecimiento interanual del 18%, hasta 2.475 millones de dólares, superando sus previsiones. Sin embargo, frente al último ejercicio antes del estallido de la pandemia, la compañía ha reducido sus ventas un 2,9%.

El incremento en ventas respecto a 2020 se debe, según ha señalado Kontoor, a “una mayor fortaleza en nuestra tienda online propia”. La compañía también ha apuntado un crecimiento notable a través del canal multimarca en Estados Unidos y “un rendimiento sólido en el mercado internacional”.

El beneficio de Kontoor se situó en 195,4 millones de dólares, casi triplicando el resultado de 2020, de 68 millones de dólares. Respecto al ejercicio 2019, el beneficio del grupo estadounidense se duplicó.

La compañía ha señalado que ha minimizado el impacto de las interrupciones en la cadena global de aprovisionamiento dado que controla el 40% de su red de proveedores y tiene dos plantas logísticas en Honduras y México. 

Kontoor prevé un crecimiento del 9% en 2022

Kontoor ha explicado que su negocio se ha visto afectado negativamente por el cierre de establecimientos VF Outlet, una operación estratégica que llevó a cabo este último año y cuyo impacto en sus ventas ha cifrado en catorce millones de dólares. El grupo estadounidense formaba parte de la cartera de VF hasta 2019.

En el año fiscal, la compañía de denim también ha modificado su estrategia de distribución dejando de vender productos de terceros en sus tiendas propias, y ha hecho cambios en su modelo de negocio en India. Kontoor estima que, de no ser por el impacto de estas operaciones, su crecimiento en 2021 respecto a 2019 habría sido del 6%.   

Por mercados, el grupo ha incrementado sus ventas un 14% en Estados Unidos, hasta 1.869 millones de dólares, copando el 75% de su facturación total. Fuera de su país local, los ingresos de Kontoor han crecido un 33%, hasta 607 millones de dólares.

Kontoor potenciará su canal digital y aumentará su inversión en el mercado internacional

Por marcas, Wrangler supuso el 63% de las ventas de Kontoor, con 1.575 millones de dólares, y creció un 17%. Lee, por su parte, registró una facturación de 887 millones de dólares, un alza interanual del 29%. Ninguna de las dos firmas superó niveles de 2019.

Sólo en el cuarto trimestre, las ventas de la compañía aumentaron un 3% respecto al ejercicio 2020. En el periodo, el grupo sí ha logrado superar niveles pre-Covid, creciendo un 4,4% frente al último trimestre de 2019, hasta 681 millones de dólares.

Para el ejercicio 2022, Kontoor prevé registrar una cifra de negocio alrededor 2.700 millones de dólares, un alza interanual del 9% y superando ya cifras de 2019. La compañía estima potenciar su inversión en su negocio digital y su crecimiento internacional, especialmente en el segundo semestre.