Miroglio planta cara a Mango y desembarca en España con las tallas grandes de Fiorella Rubino

A Violeta, propiedad de la compañía catalana Mango, le salen competidores en España. El grupo italiano Miroglio, cuya distribución en España corre a cargo del grupo de distribución Via Emilia Fashion Showroom, desembarca en España con su cadena de tallas grandes Fiorella Rubino.

La enseña ya cuenta en Italia con una red de distribución formada por 200 establecimientos. Miroglio también potenciará la presencia de Elena Miró en el mercado español, con la que prevé abrir dos flagship stores a corto plazo en Madrid y Barcelona, tal y como ha explicado Jordi García Mercader, director general de Via Emilia, a Modaes.es.

“Fiorella Rubino es conocida en Italia como el Zara de las tallas grandes”, explica García. “A diferencia de otras cadenas italianas de moda femenina, Fiorella Rubino se desmarca del resto por contar con más de cincuenta colecciones anuales, teniendo una rápida respuesta a las tendencias”, añaden desde la compañía.

Fiorella Rubino está dirigida a un público de 25 a 55 años, con tallas que van desde la 44 a la 58. Por su parte, Violeta, competencia directa de Fiorella Rubino en España, cuenta con siete tallas numéricas (de la 40 a la 52) y cinco alfanuméricas (de las S a la XXL). Ambas cadenas crecerán en los próximos meses en España para ofrecer patrones adaptados a una mujer que precise de tallas especiales.

El precio de Fiorella Rubino también es uno de los factores clave de la cadena de Miroglio. Un pantalón vaquero tiene un precio medio de 40 euros, mientras que una camiseta alcanza un precio de venta al público de 30 euros, aproximadamente, explican desde la compañía.

Los planes de Miroglio con Fiorella Rubino pasan por abrir, durante este año, un buque insignia de la marca en Barcelona, en Paseo de Gracia o en Rambla Catalunya, donde Violeta cuenta también con una tienda, y crecer en el resto del país gracias a la fórmula de la franquicia. “Nos hemos propuesto contar con 5 o 6 puntos de venta hasta 2015”, añaden desde Via Emilia.

Otra de las apuestas de Miroglio en España es Elena Miró, una de las marcas de tallas grandes históricas del sector. La enseña contaba hasta ahora en España con 62 corners en los grandes almacenes El Corte Inglés , además de tres outlets, mientras que en Portugal tenía siete establecimientos en centros comerciales.

“Ahora, con el control de la marca en España desde Via Emilia, reformularemos su presencia en el país con la puesta en marcha de un establecimiento de la marca en Paseo de Gracia, en Barcelona, para más adelante abrir otro buque insignia en Madrid”, explica García.

Entre los planes de Via Emilia con Elena Miró también se encuentran potenciar su presencia en El Corte Inglés y hacer más rentable su estancia en el grupo madrileño de grandes almacenes.

Via Emilia, la heredera de General Import

Via Emilia se creó en 2006 de la mano de Jordi García Mercader y Francesca Malatesta, hija de Mario Malatesta, un emblemático empresario del sector textil en España y gestor de la sociedad General Import, que hasta 2010 gestionó la enseña italiana Max Mara en el mercado español. Via Emilia comenzó distribuyendo los productos de enseñas italianas de lujo como Furla o Pinko.

Finalmente, Via Emilia, con sede en Hospitalet de Llobregat, en Barcelona, encontró un hueco en el mercado con la distribución de marcas como Liu-Jo o High. “Desde Via Emilia hemos dado un giro al distribuidor tradicional, y nos hemos convertido en una empresa de servicios para las compañías del sector”, explica García.

De esta manera, Via Emilia, que se marca el objetivo de lograr una cifra de negocio de 40 millones de euros en 2014, ofrece a las firmas de moda que quieren desembarcar en España servicios que van desde la gestión de sus marcas en establecimientos multimarca, hasta la gestión del retail, logística o sus acciones de comunicación, una nueva línea de negocio que la compañía inaugurará próximamente.

Via Emilia, que cuenta con una plantilla de 40 personas, cuenta con dos showrooms en Madrid y en Barcelona, y en la actualidad opera con marcas como Michael Kors, de la que sólo distribuye sus creaciones a puntos de venta multimarca, la italiana Liu-Jo, a la que le ofrece una gestión integral de la marca en España, o Max Mara, de la que controla su logística en España para sus tiendas monomarca, multimarca y sus espacios en El Corte Inglés.