Oysho se lanza a por los Z y se hace con el patrocinio de la Queens League

Oysho afina su estrategia de patrocinio para acercarse a la generación Z. La cadena de deporte del grupo Inditex es el principal patrocinador de la Queens League. La competición, que se estrenó este fin de semana, es el spin off femenino de la Kings League, una liga de fútbol 7 impulsada por Gerard Piqué de la mano de streamers y exfutbolistas.

Oysho patrocinará el nombre de la liga (Queens League Oysho) y será también el patrocinador técnico de la competición, por lo que vestirá a las jugadoras en los encuentros y también proveerá a los equipo de todo el material deportivo.

Esta es la primera vez que Oysho realiza un patrocinio de este tipo, que le da, por un lado, visibilidad ante un público masivo y joven y, por otro, la entrada en el fútbol. Hasta ahora, los patrocinios de la cadena se habían concentrado en carreras populares y actividades de yoga.

Oysho será ‘title partner’ y patrocinador técnico de la competición

Igual que la Kings League, la Queens League se apalanca en que cada club está presidido por un personaje popular, la mayoría streamers e influencers. Entre las nuevas presidentas de los equipos de la Queens League se encuentran creadoras de contenido como Gemita, Noe9977, Espe, Paula Gonu o Violeta, que suman millones de seguidores en plataformas como Twitch, YouTube o TikTok.

Los equipos masculinos, por su parte, cuentan con presidentes como Ibai Llanos, Kun Agüero o Iker Casillas. La liga femenina comenzará el 6 de mayo y la final se celebrará el 29 de julio.

La competición masculina ha sido un fenómeno de audiencias. En el ránking elaborado por TvTop, que incluye canales de Youtube, TikTok y Twitch, la Kings League ocupa la primera y la cuarta con sus canales de Twitch y Tiktok, respectivamente.

El acuerdo le da a Oysho visibilidad ante un público masivo y joven y la entrada en el fútbol

El primero tuvo en enero una audiencia media de 253.700 espectadores y el segundo, 75.600 espectadores. Por emisiones, la Kings League hace prácticamente pleno en el ránking, copando nueve de las diez emisiones más seguidas y con hasta 800.000 espectadores en el minuto de oro.

Oysho se ha convertido en una de las cadenas de mayor crecimiento de Inditex. La empresa contaba a 31 de octubre con 523 tiendas, 51 menos que un año atrás. En el primer semestre, el último periodo del que hay datos disponibles por conceptos, Oysho facturó 293 millones de euros.

La cadena fue la que mejor aguantó el golpe de la pandemia, al operar en el segmento de la moda íntima, el homewear y el deporte, que se vieron aupados por el confinamiento. Esa alta base comparable motivó que fuera la única que redujo su facturación en el primer semestre de 2022, con un descenso del 3,9%.