Ynap sigue los pasos de Asos y Zalando y lanza una marca propia de Mr Porter

Yoox Net-a-porter (Ynap), tras los pasos de Asos y Zalando. El grupo británico de ecommerce lanzará en noviembre Mr P, la marca propia de su plataforma de venta online masculina Mr Porter.

El nuevo concepto constará de cincuenta prendas y se pondrá a la venta el próximo 7 de noviembre. Las colecciones de Mr P están diseñadas por un nuevo equipo creativo y están producidas en Italia y Portugal.

Ynap cerró el ejercicio 2016 con un aumento del 16% de su resultado neto, hasta 69,3 millones de euros, frente a los 59,7 millones de euros de 2015. En cuanto a la cifra de negocio, en el último ejercicio la empresa alcanzó 1.870,1 millones de euros.

Los ‘pure players’ se apoyan en marcas propias

Con esta iniciativa, Ynap es el primer ecommerce de lujo en lanzar una marca propia, siguiendo los pasos de otras plataformas de venta online de gran distribución como Asos o Amazon. Las marcas propias se han convertido en uno de los vectores de crecimiento de los pure players. Uno de los pioneros fue Asos, que complementa la venta de terceros con sus siete marcas: Asos, Asos Curve, Asos Maternity, Asos Petite, Asos Tall, ASoss Reclaimed y Asos White.

Por su parte, Zalando ha optado por desarrollar una cartera de enseñas al margen de su plataforma. Las firmas se engloban bajo la división zLabels, que nació en 2010 con el lanzamiento de la primera firma y hoy, con diecisiete enseñas en cartera, ha ganado autonomía respecto a la matriz, con su propio equipo directivo y de diseño y una distribución independiente.

Amazon, por su parte, ha desarrollado cerca de una decena de marcas de moda desde Estados Unidos y, este verano, puso en marcha la primera desde Londres: Find. La capital británica acoge la sede de Amazon Fashion para Europa. Amazon Fashion está dirigida por Christine Beauchamp. El sector se ha convertido en el motor de las marcas propias del grupo, con dieciocho millones en ventas hasta septiembre.