38 PERFIL DEL CONSUMIDOR Compradores Penetración sobre el total de la población PENETRACIÓN DE LAS VENTAS ONLINE DE MODA SOBRE LA POBLACIÓN TOTAL EN ESPAÑA 2013-2022 En porcentaje sobre la población mayor de 15 años. 46,8 46,7 44,4 32,6 27,3 23,9 21,5 15,7 13,1 8,8 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 La moda online estanca su popularidad en Espa- La penetración creciente de la moda online ha ña y se queda por debajo del 50% de la pobla- sido uno de los impulsores más claros del ecom- ción. Según datos de Kantar Worldpanel Division, merce en el sector de la moda en la última déca- en 2022 fueron el 46,7% los consumidores que da, con un aumento cada vez más acelerado. En realizaron almenos una compra de moda por 2012, por ejemplo, sólo el 7% de los residentes Internet,una tasa que se sitúa una décima por en España habían realizado al menos una compra debajo de la registrada en 2021 tras años de in- online de moda. En 2014, esta penetración supe- terminable crecimiento. ró por primera vez el 10%; en 2016, el 20%, y en 2019, el 30%. Con elestallido de la pandemia la penetración de la moda online dio su mayor salto, pasando del 32,6% en 2019 al 44,4% en 2020. Pese al fin La penetración de la moda online de la mayor parte de las restricciones al comer- cayó en 2022 por primera vez en cio tradicional, en 2021 la moda online continúo España desde que comenzara su ganando usuarios, de forma muy moderada, y en desarrollo en el país 2022 ha perdido por primera vez. 3202 añapsE ne enilno adom al ed emrofnI NOISIVID LENAPDLROW | RATNAK :etneuF