58 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Penetración y gasto medio Evolución La penetración de la moda online entre la pobla- PENETRACIÓN DE LA MODA ONLINE 2013-2022 ción residente en España se contrajo levemen- En porcentaje sobre la población mayor de 15 años. te en 2022 en un contexto de mantenimiento del sector de la moda en su conjunto. Por un 46,8 46,7 lado, la tasa de residentes en España que com- praron algún producto de moda (en el canal físi- 44,4 co o el online) al menos una vez se mantuvo en comparación con el año anterior en el 86,7% de la población total de más de 15 años. 27,3 32,6 La tasa no es sólo mayor a la que se dio en 2020, cuando sólo el 85,7% de los residentes 21,5 en España de más de 15 años compraron pro- 23,9 ductos de moda, si no que se sitúa en línea con 13,1 el valor alcanzado en los tres años anteriores al 15,7 estallido de la pandemia. La penetración de la moda total está, no obstante, todavía lejos de 8,8 su máximo histórico, en 2015, cuando el 88,2% de los residentes en el país de más de quince 2023 2022 años compraron moda. Por el contrario, la moda online frenó el creci- miento en términos de penetración entre los residentes en el país por primera vez desde el nacimiento del ecommerce en el sector de la moda. Tras pasar del 32,6% al 44,4% de 2019 a 2020, coincidiendo con el estallido de la pan- demia, el ecommerce de moda continuó atra- PENETRACIÓN DE LA MODA TOTAL 2013-2022 yendo a nuevos consumidores en 2021, cuan- En porcentaje sobre la población mayor de 15 años. do llegó a su máximo histórico: el 46,8% de los consumidores españoles compraron ese año moda por Internet al menos una vez. En 2022, esta penetración se contrajo una décima, hasta 88,2 el 46,7% de la población. 88,0 87,5 86,7 86,8 86,7 86,7 86,9 86,5 85,7 La moda online perdió penetración en 2022 por primera vez desde el nacimiento del ecommerce en el sector, al pasar del 46,8% al 46,7% de la población 2013 2022 3202 añapsE ne enilno adom al ed emrofnI