84 OPERADORES ‘Pure players’ vs retailers Distribución del gasto por edad DISTRIBUCIÓN DEL GASTO EN MODA POR EDAD EN EL NEGOCIO DE MODA DE LOS ‘PURE PLAYERS’ EN 2022 En porcentaje. 19,6% 10,8% DE 15 A 24 AÑOS 10,8% DE 25 A 34 AÑOS 16,0% 16,0% DE 35 A 44 AÑOS 25,5% DE 45 A 54 AÑOS 28,1% DE 55 AÑOS Y MÁS19,6% 28,1% 25,5% El 28,1% del negocio de moda de los pure players se concentra en los compradores de 45 a 54 años Los cambios en los flujos de consumo en las di- Frente a estos descensos en el pastel del nego- ferntes franjas de edad y las estrategias seguidas cio de moda de los pure players online, elevaron por los operadores para atraer a los consumido- su peso en el mismo nivel que el resto de franjas res redibuja elpeso que cada segmento tiene de edad. La más improtante la forman los con- para el negocio de pure players y para el negocio sumidores de 35 años a 44 años, que genera- digital de los retailers de moda. ron el25,5% del volumen de negocio en moda En 2022, cayó con fuerza, del 14,9% al 10,8%, la de estos operadores, 2,5 puntos más que en el facturación que los pure players online concen- año precedente. Entre los consumidores jóvenes traron en la franja más baja de edad, de entre 15 de 25 a 34 años, la subida fue de nueve déci- y 24 años. Según datos de Kantar Worpael mas en comparación con el año anterior, hasta el vision, también fue a la baja la concentración de 16%. Asimismo, los mayores de 55 años pasaron ventas entre los consumidores de 45 a 54 años, de concentrar el 18,7% de las ventas en 2021 al que pasó del 28,4% en 2021 al 28,1% en 2022. 19,6% en 2022. 3202 añapsE ne enilno adom al ed emrofnI