40 PERFIL DEL CONSUMIDOR Compradores Penetración sobre el total de consumidores online La moda continuó ganando importancia en el comercio Los productos de moda son los más electrónico en España en 2022, afianzándose como populares en España entre los usuarios uno de los productos que más usuarios del ecom- y compradores de productos o servicios merce en el país adquieren de forma habitual. Según a través del comercio electrónico la Encuesta sobre equipamiento y uso de tecnologías de información y comunicación en los hogares del Instituto Nacional de Estadística (INE), el 68,7% de los compradores online de 16 años a 74 años compraron do algún producto o servicio en los tres meses al menos un producto de moda por Internet. anteriores a la realización de la encuesta del INE Se trata con diferencia del producto más popular habían adquriddo online al menos un artículo de en España entre los usuarios del comercio elec- esta categoría. trónico, seguido a mucha distancia de las entre- Pese a su fuerte peso, la tasa de usuarios del gas en restaurantes, de comida rápida o servcios ecommerce a los que sedujo la oferta de las tien- de catering, que se sitúan en el 40,7% del total das online de moda creció de forma moderada en de compradores. Los cosméticos, productos de 2022 en comparación con el año precedente. La bienestar y belleza se sitúan en tercera posció subida fue de un sólo punto, frente al incremento el 33,1% de los usuarios que habían contrata- de más de once puntos del año anterior. COMPRADORES ONLINE QUE HAN ADQUIRIDO MODA POR INTERNET EN ESPAÑA 2013-2022 En porcentaje de compradores online de moda o material deportivo sobre el total de compradores online de 16 a 74 años. *2020 a 2022: ropa, zapatos y accesorios. 67,7 68,7 56,5 55,7 56,2 52,4 53,5 49,7 42,9 38,4 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020* 2021* 2022* 3202 añapsE ne enilno adom al ed emrofnI ENI :etneuF