57 10,844,3% ARTÍCULOS COMPRADOS AL AÑO DE MEDIAPORCENTAJE DE COMPRA CON PROMOCIÓN Uno de los cambios en positivo La relajación en la actividad más importantes de 2022 sobre el promocional de las empresas de moda comportamiento de los consumidores se vio reflejado en una nueva caída del de moda online es el aumento del peso de las compras con promoción número de artículos comprados por sobre el total de las aquisiciones de Internet a lo largo del año. De nuevo,los usuarios del ecommerce de moda esta media experimentó un salto en España. En 2022, el 44,3% de los importante, al pasar de 10,1 artículosartículos comprados eran rebajados, lo por comprador a 10,8 artículos. que supone un descenso de 2,1 puntos En 2019, antes del estallido de la en comparación con el año anterior. pandemia, los compradores online Esta caída sigue toda una serie: en sólo adquirían de media 7,2 artículos2018 y 2019, antes del estallido de la (en 20218, la media de artículos pandemia, los productos rebajados adquridos era de 6,7), para pasar asuperaban el 60% de todos los 9,6 productos en 2020. artículos de moda adquiridos online. 5,2 545,4 FRECUENCIA DE COMPRA MEDIA ANUAL FRECUENCIA DE COMPRA MEDIA ANUAL El número de acciones de compra Aunque a un ritmo inferior al del año de los consumidores de moda online precedente, en 2022 el gasto medio residentes en España se mantuvo de los residentes en España en moda estancado en 2022, con un aumento continuó al alza. En un contexto de sólo 0,1 ocasiones al año, hastamarcado por la inflación y el fin de 5,2. En los años anteriores, la mayorlas restricciones impuestas por la frecuencia de los consumidores pandemia, los residentes en España activos había sido una de las palancasque compraron moda a lo largo del de crecimiento del ecommerce de año destinaron a sus compras (tanto moda en España: la frecuencia de online como en formato físico) una compra pasó de 3,7 ocasiones por añomedia de 545,4 euros. Representa una en 2018 a 4 en 2019, 4,7 ocasiones subida del 7,4% en relación al año en 2020 y 5,1 acciones de compra precedente, por debajo de la subida completadas en 2021. del 13,4% que se registró en 2021. NOISIVID LENAPDLROW | RATNAK :etneuF