56 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Conducta de compra Datos clave 213,4 El consumidor de moda online no ha dado nimucho menos marcha atrás en sus hábitosde compra, aunque 2022 no se ha diferen-ciado por ser un año de grandes saltos ade- lante. Una de las claves para que la moda on- FRECUENCIA DE COMPRA MEDIA ANUAL line haya mantenido su auge en España es el incremento en el gasto medio anual que los El mantenimeinto al alza en el gasto consumidores activos en elecommerce de medio anual de los consumidores moda realizan en sus compras de moda por activos en el ecommerce fue una de Internet. Por primera vez, este gasto medio las clave para el aumento de la cuota superó el umbral de los 200 euros por per- sona y año, con un incremento muy signifi- de mercado de la moda online en cativo en el caso de las mujeres: gastaron de España en 2022. Por primera vez, el media un 13,9% más en sus compras online desembolso medio anual realizado de moda que en el año anterior, hasta 230,5 en las compras online por los euros al año. consumidores activos en este canal La frecuencia de compra se encuentra es- superó los 200 euros, hasta una media tancada en poco más de cinco año años, de 213,43 euros. El salto con respecto aunque elnúmero de artículos adquiridos al año anterior fue del 9,1%, en línea continúa alalza, alpasar de 10,1 alaño en con la subida del 9,4% registrada en el 2021 a 10,8 artículos por año en 2022. ejercicio precedente, cuando se llegó Otra de las transformaciones que ha dejado a una media de 195,59 euros. la pandemia en elecommerce de moda en España, y que continúa reflejándose en los resultados de 2022, es que se trata de un canal menos protagonizado por los descuen- tos. En 2022, el 44,3% de los productos de moda adquiridos online por los consumido- 230,5188,3 res del sector tenían algún tipo de descuen-lo que supone una caída de 2,1 puntosto,en comparación con el año precedente. Hay que recordar que antes de la pandemia esta La mujer compradora conti-A diferencia de lo ocurrido contasa superaba el 60%. nuó aumentando la diferencialas mujeres, los hombres acti-Los resultados de la moda online van es- con el hombre en términosvos en el ecommerce de modatrechamente ligados a los que se dan para de gasto medio anual en susestancaros su gasto medio a lo elconjunto delsector de la moda y, pese compras online de moda. Pasólargo del ejercicio. A pesar de la al contexto,estos fueron buenos en 2022. de 202,4 euros a 230,5 eurosinflación y la subida de preciosEl gasto medio anual de media en sus compras dede muchos artículos, el gasto de los residentes que moda online, lo que supone unanual sólo subió un 2,4%, hastacompraron moda en alguna ocasión conti- salto del 13,9% 188,3 euros. nuaron elevando su gasto, hasta 545,4 euros. 3202 añapsE ne enilno adom al ed emrofnI