Mercedes Ortega y Juan Morera, savia familiar en el pionero en la moda ‘teen’

Mercedes Ortega es el alma de Brownie y Juan Morera Ortega, su hijo, el cerebro. Tras el fallecimiento de Juan Morera Morral en 2016, fundador junto a Ortega de la compañía, el tándem madre e hijo tomó el liderazgo, en una etapa en la que la empresa ha despegado y se ha convertido en el referente de la moda teen en España, manteniéndose fiel a su posicionamiento y con una estrategia ordenada y racional de crecimiento.

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Brownie inició su desarrollo en 2006 de la mano del matrimonio formado por Juan Morera y Mercedes Ortega. Él procedía de una familia que controlaba una empresa textil en Terrassa que, como muchas de la región catalana, terminó cerrando. Pese al cierre de la compañía, su familia contaba con patrimonio. Ella, en cambio, no tenía ascendente textil, aunque había tenido algunas tiendas de moda en Barcelona (en ubicaciones como Bulevard Rosa), donde vendía prendas que compraba en comercio al por mayor.

Juan Morera fue el inventor de la marca Brownie (que fue nombrada igual que el perro de la familia), pero Ortega es considera el alma de la marca, siempre al frente de producto, mientras su marido lideró siempre el look and feel de la firma, yendo incluso a comprar personalmente los muebles de las tiendas.

Empresa

Brownie

Cargo

Fundadora/ consejero delegado

Tiempo en el sector

Dieciocho/ ocho años

Año de nacimiento

1958/ 1984

Lugar de nacimiento

Barcelona

Asentados en la zona alta de Barcelona, Ortega creó Brownie vistiendo a su hija pequeña, Mar. La marca consiguió dar en el clavo y acertar con el gusto de las adolescentes de clase alta y, al tiempo, crear un concepto aspiracional para otras jóvenes. Si la mayoría de marcas inicia su andadura en el canal multimarca, Brownie saltó directamente al retail.

Sus tres primeras tiendas se pusieron en marcha en el centro comercial L’illa Diagonal (el destino de compras de la zona alta de la capital catalana), en la calle Lagasca de Madrid y en Valencia. La cuarta se ubicó en Rambla Catalunya, también en Barcelona, aunque el desarrollo inicial se caracterizó por la prudencia de los fundadores.

Sus tres primeras tiendas se pusieron en marcha en Barcelona, Madrid y Valencia

Poco a poco, la segunda generación de la familia fue incorporándose a la empresa, con Juan Morera como máximo exponente. Tras desarrollar su carrera fuera de la compañía familiar (pasando por agencias como DDB y empresas como Chupa Chups, siempre en el área de márketing), en 2016 se incorporó a Brownie como director de desarrollo de negocio y, casi dos años después, ascendió a consejero delegado. Morera está liderando la profesionalización de la empresa, que actualmente está dirigida por el tándem que forma con Joana Jordà, directora general desde inicios de 2024.

Brownie, que entre 2021 y 2023 duplicó su tamaño, ha puesto en marcha un plan estratégico con la mirada puesta en alcanzar una cifra de negocio de 150 millones de euros en 2026, manteniéndose fiel a su posicionamiento, apostando por las tiendas propias e impulsando su expansión internacional. Brownie finalizó el ejercicio 2023 (cerrado el 29 de febrero de 2024) con ventas de 67 millones de euros (un 29% más) y un resultado bruto de explotación (ebitda) de 7,9 millones de euros, más de cinco veces más que en 2023.