¿Qué se vende en el deporte post-confinamiento? El calzado técnico se impone a la ropa

Puede hacerse en solitario, cerca de casa y además es gratis. El running, que se había convertido ya en uno de los deportes de mayor crecimiento en los últimos años, ha encontrado en las limitaciones de la pandemia un nuevo motor de expansión. Su crecimiento ha impulsado las ventas de calzado técnico, una categoría que había perdido algo de peso ante el crecimiento de las zapatillas urbanas de lifestyle.

De hecho, el calzado ha sido la categoría que mejor ha evolucionado para todos los grandes grupos de moda y equipamiento deportivo en el tercer trimestre cuando, pasado el confinamiento, el running se convirtió en el deporte estrella. ¿El motivo? Es de las pocas modalidades que puede practicarse cumpliendo todas las restricciones, incluso durante nuevos confinamientos.

Los nuevos runners, o aquellos que han vuelto a correr este año, no necesitan unas Stan Smith de Adidas ni unas Jordan retro, dos de los modelos de mayor crecimiento en los últimos años, sino zapatillas técnicas pensadas para correr.

El crecimiento del consumo de moda deportiva desde el confinamiento ha estado motivado por las zapatillas para hacer deporte

De hecho, según datos de Kantar, si durante 2019 y principios de 2020 el motor de la moda deportiva era el athleisure, en mayo, coincidiendo con el fin del confinamiento en la mayoría de países europeos, la estadística se dio la vuelta. Desde entonces, el crecimiento viene por las compras de ropa y calzado para la práctica deportiva.

En el primer trimestre de su ejercicio, cerrado el 31 de agosto, el calzado fue la categoría que mejor evolucionó para Nike en prácticamente todos los mercados, superando a la ropa y al equipamiento.

En Norteamérica, las ventas de calzado se dispararon un 11%, mientras que la ropa cayó un 21% y el equipamiento, un 26%. En China, la subida de la facturación de calzado fue del 7%, mientras que la ropa creció un 3%, y el equipamiento, un 2%.

Asics y Under Armour han capitalizado el crecimiento del producto técnico

La tendencia se repite en otros grandes grupos como Asics o Under Armour, las dos mayores compañías del sector que segregan también sus resultados trimestrales por categorías. En el periodo entre el 1 de enero y el 30 de septiembre, el grupo japonés encogió sus ventas a doble dígito en todas las divisiones salvo en performance running, el pilar de la compañía.

Mientras la venta de zapatillas técnicas para correr de Asics cayó sólo un 3,6%, la de athleisure se hundió un 12,6%, la de ropa, un 28,8% y la de otros deportes, un 18% en el periodo.

La diferencia es todavía mayor en el caso de Under Armour. En el tercer trimestre, finalizado el 30 de septiembre, las ventas de calzado de la compañía estadounidense se dispararon un 19,2%, mientras que las de ropa retrocedieron un 5,9%.

Tanto Asics como Under Armour han incidido en sus presentaciones de resultados en que su diferenciación reside en su enfoque técnico. “Los equipos han hecho un buen trabajo reposicionando la marca desde una perspectiva premium, con un enfoque técnico para hombre y mujeres”, señaló el grupo estadounidense.

“La innovación y la tecnología forma parte de nuestra diferenciación, y especialmente ahora, con la entrada de nuevos deportistas, la parte técnica es más importante”, explicaba esta semana Carlos Paz, director de Asics en el sur de Europa, a Modaes.es.

El ejecutivo incidió además en que el running ha sido la categoría de mayor crecimiento porque el número de runners se ha disparado en un 25% en este año, tanto por nuevos corredores por deportistas que retomaron esta actividad.