Benetton echa el cierre a su histórico ‘flagship’ en el Duomo de Milán

Benetton dice adiós a su flagship más emblemático. La compañía italiana ha cerrado su tienda ubicada en la Piazza del Duomo, en Milán, según informa Pambianco News. La empresa ocupaba el establecimiento, que hace esquina con Via Mazzini, desde hacía casi dos décadas.

La compañía, que ha visto su negocio especialmente impactado por la crisis del coronavirus, ha bajado la persiana a su tienda de 1.750 metros cuadrados en la plaza más famosa de Milán. Benetton ocupaba el local desde 2003, cuando tomó el relevo a Galtrucco, empresa especializada en telas que había estado en el establecimiento desde 1923 hasta 2001.

El flagship contaba con tres pisos, que Benetton renovó en 2014 para implementar su nuevo concepto de tienda. El local se convirtió en la primera macrotienda a la que la empresa llevó a cabo un lavado de imagen. Benetton ha explicado que la pandemia ha llevado a la empresa a replantear su estrategia, especialmente la relativa a las grandes superficies.

Benetton planea priorizar las tiendas de menos de 250 metros cuadrados para hacer frente a los estragos de la crisis

Según ha detallado la compañía al rotativo italiano, ahora el foco de su estrategia se ha trasladado a las tiendas de hasta 250 metros cuadrados. Así, la empresa podría plantearse llevar a cabo un ajuste más acusado en su red de puntos de venta, recortando los establecimientos de gran superficie.

El Ayuntamiento de Milán ya ha confirmado que, cuando el local quede libre, llevará a cabo un concurso para adjudicarlo a un nuevo arrendatario. Por el momento, no han trascendido más detalles sobre la operación de Benetton, que todavía continúa operando en la tienda del Duomo.

Fundada en Ponzano Veneto, la compañía echó a andar en 1965 de la mano de la familia Benetton. La empresa, especializada en punto, dio el salto internacional en la década de los ochenta, cuando inició una fuerte expansión global a través de la franquicia. En la actualidad, Benetton cuenta con una red de alrededor de 5.000 puntos de venta repartidos por varios países, la mayoría de los cuales son europeos.