Deichmann desafía la crisis del retail y ficha a una ex Foot Locker para su expansión en España

Deichmann apuntala su equipo para continuar creciendo en el mercado español pese a la crisis. El gigante del calzado, uno de los mayores del mundo en su sector y propietario también de la cadena de sneakers Snipes, ha incorporado a Eugenia Lorenzo como una nueva responsable de expansión para la Península Ibérica procedente de Foot Locker.

Su incorporación se produce en un momento en que la tónica en el retail son los cierres y no las aperturas. La única excepción es el deporte, el sector del que procede Lorenzo y en el que Deichmann opera con Snipes.

De hecho, mientras el sector del calzado en su conjunto fue uno de los más afectados por la pandemia, el de calzado y ropa deportiva fue uno de los ganadores. En 2020, el negocio del calzado femenino a escala global se desplomó un 19,6%; el del masculino, un 18,6%, y el de niño, un 16,7%, según datos de Euromonitor. Entre los tres concentran una cuarta parte de todo el mercado mundial de la moda.

El calzado deportivo, en cambio, anotó un descenso de sólo 9,5% el año pasado. Deichmann opera en esta categoría con la cadena Snipes, que compite en España con otros grupos internacionales como JD Sports, AW LAb o Foot Locker.

Deichmann opera con una red de sesenta tiendas en la Península Ibérica

Precisamente es en esta última cadena donde el grupo ha fichado a su nueva directora de expansión en España y Portugal, Eugenia Lorenzo, hasta ahora responsable de expansión de Foot Locker.

Antes de incorporarse a Foot Locker, donde trabajó durante cinco años, la ejecutiva pasó otro lustro en Desigual, donde llegó a ser directora de real estate en la Península Ibérica. La ejecutiva reportará a Javier Suárez, director general de la región.

Con Snipes, la nueva directora tendrá que batallar con dos grupos internacionales en plena expansión en España: JD Sports, que controla también Sprinter y tiene una joint venture con Sports Zone, y Sports Direct, que está ejecutando un agresivo plan de desarrollo en el país.

La compañía aterrizó en España en 2010 y opera con las cadenas Deichmann y Snipes

El grupo Deichmann tiene su sede central en Essen (Alemania), fue fundada en 1913 y continúa en manos de la familia fundadora. La empresa está presente en 31 mercados de todo el mundo con una red de 4.200 tiendas y cuarenta plataformas de venta online.

En España, el grupo aterrizó en 2010 y cuenta con una red de más de sesenta establecimientos. Según las últimas cuentas disponibles en el Registro Mercantil, la filial española facturó 64,2 millones de euros en el ejercicio 2019, frente a los 59,5 millones del año anterior. El resultado neto fue de 633.310 euros, casi el doble que en 2018.

La sociedad Snipes Spain, por su parte, disparó sus ingresos un 37,7%, hasta 45,8 millones de euros. La filial pasó de perder 157.208 euros en 2018 a ganar 721.970 euros en el año antes del Covid-19. Ninguna de las dos sociedades hace referencia al coronavirus en sus últimas cuentas, que fueron depositadas el 22 de febrero de este año.