El grupo suizo Calida engorda su cartera con la empresa de íntimo Erlich

Calida saca la chequera. El grupo suizo, especializado en moda íntima y outdoor, se ha hecho con el 90% de la start up alemana de lencería Erlich, como parte de un plan de crecimiento a 2026 que pasa por desarrollar su negocio en el sector del íntimo. El importe de la transacción no ha trascendido.

La compañía suiza ha señalado que la compra le permitirá aumentar su presencia en el canal online, y ha añadido que “la operación nos beneficiará con nuevas ideas y conocimiento en sostenibilidad y el negocio digital”, en palabras de Timo Schmidt-Eisenhart, consejero delegado.

Erlich, fundada en 2016, es una compañía alemana de lencería que opera exclusivamente a través de su tienda online. En 2021, la compañía facturó siete millones de euros y cuenta con una plantilla de 21 empleados. Con el cambio de manos, la empresa de íntimo continuará estando liderada por sus fundadores, Sarah Grohé y Benjamin Sadler.

La empresa alemana, con sede en Köln (Alemania), concentra toda su producción en Europa y utiliza tejidos sostenibles. Erlich basa su valor de marca en la sostenibilidad y en 2021 ganó el German Award for Sustainable Design (DNP).

Calida está en proceso de engordar su negocio de íntimo y prevé registrar un crecimiento anual medio de hasta un 6% hasta 2026

Calida, por su parte, está inmersa en su plan estratégico Accelerate 2026 que tiene como objetivo registrar un crecimiento medio anual en ventas de entre el 4% y el 6% en los próximos años. Entre 2015 y 2019, Calida ha aumentado su facturación un 2,3%.

Accelerate 2026 se basa en cuatro pilares: aumentar en un 30% la inversión en las marcas propias de la compañía para impulsar su crecimiento internacional, pasar a controlar un 70% de su distribución para mejorar su control y optimizar la rentabilidad, adquirir nuevas firmas de moda íntima y lencería y aumentar las sinergias con operadores de este sector.

Fundado en 1941, Calida Group opera a través de las firmas Calida, Aubade (ambas de íntimo y moda de baño), Lafuma Outdoor, Millet (los dos conceptos especializados en prendas de exterior) y Lafoma Mobilier (de muebles). Las marcas Calida y Aubade están presentes en cerca de setenta mercados a través del canal multimarca, tiendas propias y grandes almacenes.

El pasado septiembre, el grupo suizo entró en España con la creación de una filial. La empresa puso al frente a Vicenç Gual, un exejecutivo de Andrés Sardá. La compañía tiene previsto operar exclusivamente a través del canal multimarca en el mercado español.  

Con sede en Sursee (Suiza), Calima Group cuenta con una plantilla de más de 2.800 personas y cerró el primer semestre del ejercicio 2021 con unas ventas de 153,9 millones de francos suizos (145,2 millones de euros), un alza del 30,2% respecto al año anterior.