H&M recupera su estrategia de colaboraciones con lujo y prepara una colección con Paco Rabanne

H&M recupera viejos amigos para volver a crecer. El grupo sueco de distribución de moda lanzará en los próximos meses colaboraciones con Paco Rabanne y Mugler, regresando a la estrategia de colaboraciones con firmas de lujo que puso en marcha hace una década, según ha adelantado WWD.

El primer lanzamiento, fechado para la próxima primavera, será el de una colección cápsula con Mugler diseñada por Casey Cadwallader, director creativo de la firma de lujo. Las prendas estarán disponibles tanto en tiendas físicas como en el puntocom de H&M. La fecha exacta del lanzamiento aún no se ha hecho pública.

En la segunda mitad del año, H&M lanzará una colección con Paco Rabanne, propiedad del grupo Puig. La dirección creativa de la firma corre a cargo de Julien Dossena desde 2013.

H&M lanzará su colección con Mugler a lo largo de la próxima primavera

El grupo sueco de distribución lanzó su primera colección con una marca de lujo en 2004, de la mano de Karl Lagerfeld, y desde entonces se ha aliado con firmas como Comme des Garçons, Maison Margiela, Jimmy Choo, Versace, Moschino y Balmain.

En los últimos años, estos lanzamientos se han espaciado cada vez más y han seguido una estrategia diferente, menos centrada en el hype. La última colaboración de H&M en esta línea fue con la diseñadora neoyorquina de joyas e interiorismo Iris Apfel y se puso a la venta a comienzos de 2022.

H&M, el segundo mayor grupo de distribución de moda del mundo, finalizó el ejercicio 2022 (terminado en noviembre del mismo año) con un alza del 12% en sus ventas, hasta 223.553 millones de coronas suecas (20.015 millones de euros). El resultado neto del grupo se desplomó un 67,6%, hasta 3.566 millones de coronas suecas (319,2 millones de euros).

Paco Rabanne nombró a una nueva directora general para la división de moda, Nadia Dhouib, en marzo de 2022. La ejecutiva tomó el relevo de Bastien Daguzan, que ocupaba este puesto desde 2017. El pasado noviembre, Puig fichó a Ainhoa García, exejecutiva de Delpozo y Loewe, como directora de operaciones para el prêt-à-porter de la compañía.  

La marca española fue una de las primeras apuestas de Puig por la moda. En 1968, el grupo firmó un primer acuerdo de licencia con la firma y la compró durante la década de los setenta. En 2011, el grupo relanzó su línea de prêt-à-porter con Vincent Thilloy al frente y, ocho años después estableció el objetivo de que Paco Rabanne facturase mil millones de euros a medio plazo.

En 2021, Puig registró unos ingresos récord de 2.585 millones de euros, un 68% más que en 2020 y un 27% por encima de 2019. El resultado neto volvió a la senda positiva, con unas ganancias de 234 millones de euros, tras haber entrado en pérdidas en 2020. Francisco Rabaneda, creativo fundador de Paco Rabanne, falleció el 3 de febrero de 2023.