Hoff apunta a 40 millones de euros en ventas y entra en México con El Palacio de Hierro

The Hoff Brand sigue acelerando. La empresa alicantina, especializada en sneakers, planea cerrar 2022 con una facturación de cuarenta millones de euros, según ha confirmado Fran Marchena, consejero delegado de la compañía, a Modaes.es. Anteriormente, sus previsiones para 2022 pasaban por registrar una facturación de 32 millones de euros.

Además, la compañía modificará su ejercicio fiscal, que hasta ahora ha seguido el año natural. A partir de ahora, el ejercicio fiscal de Hoff irá del 1 de mayo al 30 de abril. “Cerramos 2021 con 17 millones de euros y, en los últimos doce meses, estamos en torno a 22 millones”, asegura Marchena.

En 2022, la empresa también impulsará sus ventas procedentes del canal digital, que espera que aumenten de cinco millones a diez millones de euros este año, y prevé que el retail pase de facturar un millón de euros a cinco millones de euros.

Para seguir acelerando su crecimiento, la empresa está centrando su expansión en el mercado internacional. Este mes, la compañía ha comenzado a operar en México de la mano de El Palacio de Hierro, donde contará con un flagship store monomarca durante julio en Ciudad de México.

Los mercados más importantes para la compañía después de España son, en orden, Bélgica, Países Bajos y Luxemburgo, Alemania, Francia, Reino Unido y Estados Unidos, donde está presente de la mano de los grandes almacenes Nordstrom. Además, la compañía también opera en Canadá de la mano de Hudson’s Bay y en Chile con Falabella.

Hoff también planea abrir sus primeras tiendas propias en París, Lisboa o Amberes

Próximamente, la empresa también planea seguir creciendo a golpe de retail. De momento, Hoff únicamente cuenta con establecimientos propios en España, pero planea abrir sus primeras tiendas propias fuera de las fronteras nacionales en ciudades como París, Lisboa o Amberes, donde actualmente se encuentra buscando ubicaciones para crecer.

En España, la empresa cuenta con tres tiendas operativas, ubicadas en Palma, Valencia y Madrid. De aquí a dos semanas, Hoff abrirá su tienda de Bilbao y, una semana después, otra en Sevilla. Para mayo, The Hoff Brand abrirá dos nuevos establecimientos en Barcelona, situados en el centro comercial L’Illa y en Rambla Catalunya y, para septiembre, abrirá otro establecimiento en Valladolid, sumando ocho en total.

Además, Hoff también opera a través de once corners de El Corte Inglés en el mercado nacional, y planea acabar 2022 con entre 25 y 28 corners, abriendo, aproximadamente, un punto de venta por semana.

Los planes de la empresa pasan por cerrar 2022 con diez establecimientos en España y 2023 con 25 tiendas propias, creciendo también con sus primeras franquicias en Estados Unidos a partir del año que viene.

En septiembre, la empresa lanzará su primera colección de accesorios

La compañía, que nació en hace seis años operando sólo online y especializada en sneakers, dio el salto al retail a principios del año pasado con una línea de moda. Esta división, que genera aproximadamente un 10% de las ventas en sus canales directos, espera seguir creciendo de la mano de accesorios para mujer, una nueva categoría de producto que se lanzará en septiembre de este año y que estará formada por bolsos, mochilas y marroquinería.

Esta nueva línea estará fabricada en España, para los bolsos y accesorios de piel, y Asia, para los artículos de nylon. Actualmente, la colección de sneakers se fabrica entre Vietnam, China e Indonesia, y la colección de ropa se produce en Portugal.

Las previsiones de Hoff pasan por vender 700.000 pares de zapatillas este año y “doblar la facturación del canal wholesale hasta veinte millones de euros”, según explica Marchena. Actualmente, el 35% de las ventas de este canal proceden del mercado español.

A finales de 2021, The Hoff Brand contaba con un equipo formado por 45 trabajadores. A día de hoy, la empresa cuenta con 125 personas en su equipo y 65 de ellas se encuentran ubicadas en la sede central de la empresa, ubicada en Elche (Alicante), donde comparte espacio con una nave logística de 3.500 metros cuadrados de superficie.

En 2016, Fran Marchena y Luis Miguel Botella fundaron The Hoff Brand en Elche (Alicante). En enero del año pasado, Marchena compró las acciones de Botella y, ahora, él se mantiene al frente de la compañía.