Lululemon echa el freno: crece sólo un 7,8% en 2024 y empeora previsiones por Trump

Lululemon reduce su ritmo. La compañía canadiense, uno de los últimos fenómenos internacionales del equipamiento deportivo, cierra 2024 con un crecimiento notablemente inferior al registrado el año anterior. La empresa ha señalado, asimismo, que reduce sus previsiones para 2025 por el impacto de los cambios en la política arancelaria, que impactan tanto en sus operaciones como en el consumo.

El grupo ha comunicado que sus ventas a cierre de 2024 (ejercicio finalizado el pasado 28 de enero) se han situado en 10.558 millones de dólares, lo que supone un aumento de sólo el 9,77% respecto a 2023. Este porcentaje contrasta con el anotado en 2023, cuando la empresa creció más de un 18%.

El resultado operativo de Lululemon se ha elevado un 17,49%, hasta 2.505 millones de dólares, la misma proporción (17,13%) en que ha aumentado el resultado neto, hasta 1.814 millones de euros. El margen bruto a cierre de 2024 se ha situado en el 59,2%, 0,9 puntos porcentuales más que en 2023. En el ejercicio 2023, la compañía incrementó un 81,3% su resultado neto.

Lululemon ha elevado su resultado neto un 17% en 2024, frente al incremento del 81% que anotó en 2023

“Los consumidores gastan menos debido a la creciente preocupación por la inflación y la economía; esto se está manifestando en una ralentización del tráfico en todo el sector en Estados Unidos en el primer trimestre, que también estamos experimentando en nuestro negocio”, ha señalado Calvin McDonald, consejero delegado de Lululemon.

La empresa, que está inmersa en un plan estratégico para en 2026 duplicar su negocio respecto a 2021 (denominado Power of Threex2), ha estimado un impacto de veinte puntos básicos en su resultado en 2025 como consecuencia de la política arancelaria. Además de la influencia del contexto económico, Lululemon también lleva años haciendo frente a la competencia creciente de operadores más jóvenes, como Alo Yoga, que han logrado captar la atención del consumidor.

En este contexto, la compañía ha empeorado sus previsiones para 2025. La empresa estima que sus ventas en el ejercicio en curso se situarán entre 11.150 millones de dólares y 11.300 millones de dólares, a la baja respecto a la estimación anterior. El resultado neto en 2025 oscilará entre 2.335 millones de dólares y 2.355 millones de dólares, con un alza de entre el 6% y el 7%.