LVMH busca el ‘efecto Fenty’ en moda: tantea lanzar una marca con Rihanna

LVMH exprime el fenómeno Rihanna. El gigante del lujo está negociando con la cantante el lanzamiento de una marca de moda con su nombre, según WWD. La empresa ya es propietaria de Fenty, la firma de cosmética que la celebrity lanzó en 2017 y que fue uno de los mayores fenómenos en este sector en los últimos años.

De confirmarse el nuevo acuerdo, se trataría de la primera vez que LVMH desarrolla una marca desde cero desde el lanzamiento de Christian Lacroix en 1987. Según han explicado fuentes cercanas a la operación a WWD, LVMH ya ha comenzado a seleccionar un grupo de empleados, procedentes entre otros de Louis Vuitton y Celine, para trabajar en el proyecto.

Rihanna se alió con Kendo, la aceleradora de ‘start ups’ de cosmética de LVMH, para lanzar Fenty Beauty en 2017

La firma incluiría una línea de moda, artículos de cuero y accesorios, y podría salir al mercado coincidiendo con el lanzamiento de su noveno álbum, que se prevé que llegue a las tiendas a lo largo de este año.

Rihanna tiene ya varias experiencias en el negocio de la moda. En 2014, la cantante se incorporó a Puma como directora creativa, y ha lanzado también dos líneas de cosmética y moda íntima con su apellido, Fenty.

En este último caso, Rihanna se alió con TechStyle Fashion Group. Para su línea de cosmética, la cantante se alió con Kendo, la incubadora de empresas de cosmética de LVMH. Sólo en las primeras semanas, la marca vendió más de 100 millones de dólares.