Neck&Neck redobla su apuesta internacional: desembarca en Uruguay y Australia

Neck&Neck abre una nueva etapa con nueva imagen y volcada en el extranjero. El grupo de moda infantil, dirigido desde el pasado junio por el ex directivo de Intropia Javier García San Miguel, ultima su desembarco en Uruguay y Australia. Esta intensa expansión internacional se produce en pleno cambio de piel de Neck&Neck, que ha estrenado un nuevo concepto de tienda que comenzará a implantar paulatinamente en toda su red de tiendas.

El primer establecimiento con este nuevo concepto abrió sus puertas a principios de mes y se encuentra en el número 10 de la calle San Fermín, en Pamplona, la ciudad donde el grupo abrió su primera tienda en 1993.

Esta nueva imagen llegará pronto a nuevos mercados, como Australia y Uruguay, donde se ha aliado con grupos locales para dar sus primeros pasos. En el mercado australiano, la empresa comenzará franquiciando su ecommerce, para luego dar el salto al retail. En Uruguay, en cambio, la empresa comenzará su desarrollo directamente con tiendas, aunque la primera apertura no está todavía confirmada.

La internacionalización se ha convertido en uno de los puntales de las compañías españolas de moda infantil y, en concreto, Latinoamérica está en los planes de prácticamente todas ellas como un mercado estratégico.

Neck&Neck se aliará con un socio franquiciado para iniciar su expansión en el mercado uruguayo

En el caso de Neck&Neck, las exportaciones representan el 25% de su cifra de negocio, que ronda los veinte millones de euros. Durante este año, el mercado latinoamericano ha copado gran parte de los esfuerzos de la empresa madrileña, que a principios de 2017 puso un pie en Guatemala y en Colombia.

En el país centroamericano, la empresa puso en marcha un primer establecimiento en un centro comercial, mientras que en el mercado colombiano firmó un acuerdo con un mastefranquiciado para abrir hasta 24 establecimientos en el país.

Sus siguientes pasos en esta región pasan por introducirse en Chile y Perú y acentuar su expansión en Estados Unidos. En el mercado estadounidense, donde hasta ahora opera a través del ecommerce, Neck&Neck mantiene su intención de dar su salto al retail con la apertura de un primer establecimiento en Nueva Jersey, un proyecto que se ha pospuesto en los últimos años.

En Australia, la empresa madrileña franquiciará primero su ecommerce para después dar el salto al retail

En paralelo a las nuevas aperturas, la empresa también ha continuado reforzándose en los países donde ya estaba presente, como México, donde ha puesto en marcha dos nuevas tiendas este año. Con el impulso de esta expansión internacional, la empresa prevé concluir este ejercicio con un crecimiento del 10%.

Fundado en 1993, Neck&Neck continúa controlado por la familia Zamácola. En junio de este año, el grupo dio un primer paso para profesionalizar su cúpula directiva con la incorporación de Javier García San Miguel, ex director de ecommerce y márketing de Intropia, como nuevo director general.

Una de las responsabilidades de García será la implantación de un business plan a cinco años que la empresa ha desarrollado de la mano de María Eugenia Girón. García será el encargado de coordinar las líneas estratégicas de este proyecto, mientras que Eduardo Zamácola se mantendrá como consejero delegado, pilotando la gestión y la dirección administrativa del grupo.

El primer paso ha sido la renovación de su modelo de tienda, siguiendo así los pasos de otros retailers del sector que también han actualizado sus formatos comerciales en los últimos años, como Gocco (que transformó sus establecimientos tras el fichaje de Félix de Iturriaga).