VF refuerza Timberland en España: se instala en Serrano y releva a 7 For All Mankind en Madrid

El grupo estadounidense VF sigue reorganizando su presencia en el mercado español y refuerza Timberland, una de las marcas que mejor le funciona al grupo en el país. La compañía, que a finales de julio decidió cerrar el único establecimiento que tenía de 7 For All Mankind en España, ubicado en Madrid, ha decidido relevar a la marca especializada en denim con un flagship store de Timberland, según fuentes del sector.

Así, Timberland pasará a operar en el número 46 de la calle Serrano con una tienda, que contará con una superficie comercial cercana a los 150 metros cuadrados. Este será el primer establecimiento de Timberland en el centro de la ciudad, ya que hasta ahora la compañía sólo operaba con dos puntos de venta, uno full price ubicado en el centro comercial Plaza Norte 2, en San Sebastián de los Reyes, y uno bajo el formato outlet en Las Rozas Village.

Timberland es en la actualidad una de las marcas que mejores resultados le está reportando al grupo en España. VF Corporation opera en el país con las enseñas Vans, The North Face, Wrangler, Napapijri, Eastpak, Kipling, Reef y Lee. Timberland y Vans, gracias al fenómeno de las sneakers, son las dos marcas que más aportan a la filial española de VF, un 20% cada una.

Timberland cuenta con cerca de veinte tiendas en España, todas en régimen de franquicia, situadas en ciudades como Bilbao, Palma, Logroño o Girona

En los últimos años, VF Corporation ha dado impulso a Timberland en el mercado español con otras aperturas en ejes estratégicos del país. En 2013, la compañía se estrenó en Paseo de Gracia, uno de las principales calles comerciales en Barcelona, con la apertura de un establecimiento en el número 64.

Timberland cuenta con cerca de veinte tiendas en España, todas en régimen de franquicia, situadas en ciudades como Bilbao, Palma, Logroño o Girona, además de Madrid y Barcelona. En el mercado portugués, la compañía dispone de diecisiete tiendas más. Las ventas de la marca en Portugal representan el 23% del negocio de la filial ibérica, según los últimos datos disponibles.

Según las últimas cuentas del grupo depositadas en el Registro Mercantil de Barcelona, el canal wholesale representa alrededor del 35% de la facturación de Timberland en el país, un porcentaje parecido al de las tiendas monomarca. El 30% restante corresponde a las ventas de la marca en El Corte Inglés.

VF finalizó el ejercicio 2015 con una cifra de negocio de 12.376 millones de dólares

Actualmente, el grupo cuenta con noventa corners para los artículos de calzado y con otros 39 para la colección de ropa en el grupo español de grandes almacenes. La división de calzado copa el 70% de las ventas de la enseña.

En 2011, VF Corporation se hizo con Timberland por 2.000 millones de dólares (1.390 millones de euros), aunque finalmente la operación supuso una inversión de 2.300 millones de dólares (1.844 millones de euros) para el grupo estadounidense. En consecuencia, en 2014 la filial de VF en España amplió su sede situada en el WTC de Barcelona hasta los 16.000 metros cuadrados para integrar la nueva enseña.

VF, dirigida por Eric Wiseman (presidente y consejero delegado), finalizó el ejercicio 2015 con una cifra de negocio de 12.376 millones de dólares (10.805 millones de euros), con un leve crecimiento respecto al año anterior. El grupo registró un beneficio neto de 1.231 millones de dólares (1.074 millones de euros), un 17% más que un año antes.