Españoles por el mundo: los directivos más influyentes de la moda internacional

Un nuevo español en la primera línea de la moda internacional. El nombramiento ayer de Javier López como consejero delegado global del gigante del equipamiento deportivo Decathlon supone un paso más en el posicionamiento del talento made in Spain en la cúpula mundial de la moda.

Conocimiento de operaciones, control del retail y capacidad de adaptación son algunas de las cualidades que buscan los grandes grupos del sector en los ejecutivos nacidos o formados en España. Con José Luis Martínez de Larramendi (Primark) como uno de los de más larga trayectoria, Eva Serrano (Calvin Klein) como una de las ejecutivas a un nivel más alto y Javier Villar (LC Waikiki) como uno de los más nuevos, ¿quiénes son los españoles en moda que caminan por el mundo?

Javier López, tres décadas de maratón en Decathlon

Javier López ya lleva tres décadas de maratón en Decathlon, y desde ayer, se ha subido a la cinta del gigante francés como consejero delegado global. Con una trayectoria de 26 años en la compañía gala de distribución de moda, López dio su primer paso profesional en Decathlon a finales de los noventa y ha ocupado varios puestos en los departamentos de logística, IT y retail para el mercado español.

Entre 2012 a 2015 dirigió Decathlon Alemania y posteriormente fue consejero delegado de Decathlon España, entre 2015 y 2022. Tras impulsar un fuerte crecimiento de la compañía en España, López fue nombrado director global de cadena de suministro en 2022.

Conocimiento de operaciones, control del retail y capacidad de adaptación son algunas de las cualidades que buscan los grandes grupos del sector en los ejecutivos nacidos o formados en España

Eva Serrano, dándole la vuelta a Calvin Klein

Eva Serrano, una histórica de Inditex para la cúpula global de la moda, lleva dándole la vuelta a Calvin Klein desde marzo de 2023, cuando la nombraron presidenta global de la marca. La ejecutiva lideró el desarrollo de Inditex en China, que fue banco de pruebas para el modelo integrado del grupo y suma un nuevo nombre español a la cúpula mundial de la moda en Calvin Klein. Se adentró en el mundo laboral trabajando en la tienda de Zara de la plaza de la Constitución de Fuengirola (Málaga), donde vivía.

Javier Villar, contándole secretos a la turca LC Waikiki

Javier Villar, procedente del área de sourcing de Inditex, es desde marzo de 2025 coconsejero delegado del grupo turco LC Waikiki, el mayor grupo de gran distribución de moda de Turquía junto a Mustafa Küçük, propietario de la empresa.

Antes de formar parte de una de las piezas del gigante turco, el director ocupó cargos de responsabilidad en las áreas de compras, sourcing y cadena de suministro de Inditex durante más de dieciséis años. Antes, adquirió experiencia en el área de compras de Grupo Cortefiel (ahora Tendam), donde trabajó durante cerca de cuatro años y medio.

José Antonio Ramos, en el corazón del ecommerce británico

José Antonio Ramos, consejero delegado de Asos, lleva desde junio de 2022 liderando el corazón del ecommerce británico. El directivo se incorporó a la compañía en enero de 2021 como director comercial, al frente de las áreas de aprovisionamiento, compras y merchandising.

Antes de fichar por el grupo británico de ecommerce, Ramos fue, durante dos años, director general de Salsa Jeans. Cuenta con una extensa trayectoria profesional vinculada a la distribución. Ramos desarrolló su carrera profesional entre Carrefour e Inditex, donde ejerció cargos en las áreas de producto y distribución de Zara. Entre 2012 y 2018, el ejecutivo también fue director comercial de Esprit.

Andrés Contreras, carrera de fondo en el discreto Bestseller

Andrés Contreras ya lleva unos años en la carrera de fondo en el discreto Bestseller. Es uno de los directivos españoles que ha logrado abrirse camino en un gigante del sector, y desde 2020, es el consejero delegado de Bestseller en España, Portugal y Latinoamérica y también miembro del comité de dirección internacional del grupo danés.

El retail corre por las venas de Contreras (su familia era propietaria de Almacenes Mérida, uno de los grupos de grandes almacenes que operaron en el sur de España), que vive con pasión un sector que lleva explorando desde el 2000, cuando se incorporó al departamento comercial de Jack&Jones. Antes de asumir su puesto actual fue director general comercial para España, Portugal y Latinoamérica durante catorce años. 

Víctor Herrero, con la joyería australiana Lovisa

Víctor Herrero está al frente de la joyería australiana Lovisa. Desde 2021 ocupa el cargo de consejero delegado de la compañía. Antes, estuvo unos meses al frente de la británica Clarks y fue consejero delegado de Guess desde 2015 hasta 2019.

El directivo acumula una experiencia de más de dos décadas a caballo entre Europa y Asia. Formado en la cantera de Inditex, durante diez años Herrero estuvo a cargo del negocio del gigante gallego en Asia Pacífico. Anteriormente, había ocupado puestos de responsabilidad en la mayor compañía de auditoría del mundo, Arthur Andersen, también en Asia. 

José Luis Martínez de Larramendi, abriendo tiendas de Primark

José Luis Martínez de Larramendi lleva abriendo tiendas de Primark desde 2023, cuando fue nombrado director internacional de expansión de la compañía irlandesa de moda lowcost.  Antes de tomar este cargo, el ejecutivo fue director general de la cadena irlandesa en el mercado estadounidense después de seis años gestionando el negocio de Primark en la Península Ibérica desde 2008.

En 2014, Larramendi se fue a Estados Unidos para abrir el mercado americano y, desde octubre de 2019, el directivo también asumió la dirección del grupo en Europa del Este (Eslovenia, Eslovaquia, Chequia, Polonia y Rumania).

Diego Sebastián, de la gran distribución a Hudson Yards

Diego Sebastián ha pasado de la gran distribución a la sede central de Coach, en Hudson Yards. Tras cinco años en Mango, desde marzo de 2025 Sebastián es director de customer experience y store training de Coach. El ejecutivo trabajó en Mango hasta finales de 2024 como director de customer experience. También formó parte de la gran manzana de Apple, donde ocupó el cargo de director de innovación de retail.   

Posteriormente, Sebastián entró en el sector de la moda de la mano de Hawkers para liderar el salto de la compañía de óptica al retail en 2017, donde trabajó durante un año y medio. Empezó su carrera profesional en 2006 trabajando como director técnico en las oficinas del estudio de arquitectura Empty en Madrid, donde permaneció hasta 2013, cuando fichó por el gigante tecnológico estadounidense.  

Miguel Esquide, al frente del diseño de Bata

Miguel Esquide está al frente del diseño de Bata para seguir innovando los productos del gigante del sector del calzado. Esquide empezó su carrera profesional en diseño en Muroexe como director de diseño y arte en 2012. Más de tres años después, el creativo dio el salto a Them Bones Jewelry como director artístico, antes de fichar por Inditex como diseñador de moda masculina para Pull&Bear.

Esquide, tras un año en Pull&Bear, pasó a ser el director de diseño para el calzado masculino de Inditex antes de ser director de calzado en el gigante. En 2021, tras más de siete años en Inditex, Esquide lanzó su propia marca en 2021 bajo el nombre de 1Concept, un proyecto en el que sigue implicado aun habiendo fichado este mes por Bata. 

Íñigo García Fernández, al frente de la sostenibilidad en Decathlon

Íñigo García Fernández impulsa la sostenibilidad de Decathlon como director de desarrollo sostenible de Europa Occidental, desde mayo de 2024. Fernández lleva en el gigante francés más de 18 años. Anteriormente, fue director del área de sostenibilidad a nivel nacional de Decathlon España, cargo que ocupó durante diez años, de 2014 a 2024. También fue director general de sostenibilidad de la empresa, liderando las estrategias de cambio climático, movilidad sostenible, protección de la biodiversidad, economía circular y comunicación sobre sostenibilidad. Fernández, que ahora está al frente de la sostenibilidad en Decathlon, empezó su carrera profesional en Carrefour como responsable logístico.