Fran Marchena, el motor de la nueva generación de la moda a golpe de ‘sneakers’

Nuevas categorías y nuevos mercados. Estas han sido dos de las bases de crecimiento de Hoff en 2022. Fran Marchena puso en marcha esta firma de sneakers en 2016 junto con Luis Miguel Botella y hoy su objetivo es superar los cincuenta millones de euros en ventas en 2022. En enero de 2021, Marchena compró las acciones de Botella, manteniéndose al frente de la compañía con la intención de liderar su crecimiento en los próximos años. La hoja de ruta para alcanzar este objetivo pasa por crecer a golpe de retail y acelerar su crecimiento en el mercado estadounidense, donde acaba de crear la filial Hoff USA.

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de El Protagonista del Año 2022

La expansión se realizará de la mano de una central de compras. Además, en el plano internacional, en 2023 Hoff también planea abrir sus primeros establecimientos fuera del mercado español, en ciudades como Amberes, Londres y Lisboa, donde ya se encuentra en búsqueda de local, y buscar franquiciados para aterrizar en países como Colombia, Ecuador, Israel y Arabia Saudí. Hoff también ha desembarcado en México en el último año con la apertura de su primera tienda en el país de la mano del grupo de grandes almacenes El Palacio de Hierro. En España, la empresa ha abierto en el último año tiendas en uno de los principales ejes comerciales de Barcelona, Rambla Catalunya; en Bilbao, en la calle Rodríguez Arias, y en Valencia, en la calle Jorge Juan.

Además, la empresa prepara nuevas aperturas en Oviedo, Madrid, Zaragoza y Málaga. La diversificación también ha formado parte de la estrategia de Marchena para apuntalar el crecimiento de Hoff. En 2022, la empresa ha lanzado una colección de bolsos de piel y, para 2023, prepara el lanzamiento de su primera colección permanente de sandalias.

Otra de las bases del crecimiento de la compañía ha sido el fortalecimiento de su equipo directivo. Hoff ha apuntalado su cúpula en el último año con la incorporación de Claudia Cañas, procedente de Pronovias, como directora de márketing, y Paco Valiente, hasta entonces responsable de márketing de Media Markt en la Península Ibérica, como director de digital. Antes de dar vida a la compañía de sneakers, Fran Marchena trabajó durante ocho años en Banco Santander, donde fue responsable de la oficina principal en Benidorm y responsable de transformación en la Comunidad Valenciana.