H&M lanza una colaboración con Charli XCX y se apunta a la tendencia ‘brat’

H&M se viste de verde lima neón. La cadena sueca ha creado una nueva colección con la cantante británica Charli XCX. El pasado miércoles 28 de agosto H&M borró todo su feed de Instagram, escribió 12092024 en su biografía y cambió su foto de perfil a una imagen del clásico logo de la compañía pero con fondo verde. Un día después sus seguidores empezaron a descifrar las pistas de la empresa en redes sociales. Los números han resultado ser las fechas del lanzamiento de la colaboración (12/09/2024) y el color verde lima de su logotipo ha sido una clara referencia al nuevo fenómeno Brat Girl Summer.

El pasado 7 de junio, la artista publicó su más reciente álbum, titulado Brat, una palabra que traducida del inglés al español se refiere a “mocoso” o “mocosa”, alguien caprichoso o mimado que siempre consigue lo que quiere y no sigue las normas. Su nuevo disco ha desencadenado furor en redes, la portada del álbum con la palabra Brat en arial y un fondo verde lima neón se ha convertido en una plantilla para la creación de memes en línea, haciendo que la obra de Charli XCX sea la inspiración para una nueva filosofía y estilo de vida.

El lema Brat Girl Summer defiende una actitud despreocupada centrada en disfrutar del verano y en estar orgullosos de nuestras peculiaridades. La tendencia ha sido tan viral que hasta la candidata a la presidencia de Estados Unidos Kamala Harris ha mencionado el fenómeno Brat en su campaña electoral. 

H&M también está trabajando con Charli XCX en nuevo proyecto que verá la luz el próximo septiembre en la London Fashion Week

H&M tampoco ha querido desaprovechar el éxito de esta tendencia viral. La compañía sueca de distribución de moda se ha unido a Charli XCX y ha creado una colección que saldrá a la venta el próximo doce de septiembre, tal y como ha anunciado la marca en una publicación de Instagram con una imagen de la cantante. 

Charli XCX también está preparando con H&M un gran proyecto para la semana de la moda de Londres que se celebrará del doce al diecisiete de septiembre en la capital británica. La colaboración también incluirá el trabajo del productor discográfico Jamie XX y la disc jockey Sherelle. 

La compañía de moda sueca también ha creado recientemente una colaboración con la marca del difunto artista estadounidense Jean Michel Basquiat, gestionada por los diseñadores de moda neoyorquinos Ev Bravado y Téla D'Amore. 

La cadena sueca, que se encuentra en pleno proceso de reestructuración con un nuevo consejero delegado, ha finalizado el segundo trimestre del ejercicio actual con una devaluación del 13% en sus títulos. Las acciones finalizaron la sesión a 169,4 coronas suecas (15 euros). A cierre de los seis primeros meses del ejercicio, el resultado neto de H&M se ha situado en 6.196 millones de coronas suecas (549 millones de euros).