Dr. Martens reduce su beneficio a casi la mitad en el ejercicio 2024

Dr Martens ha registrado una disminución tanto en las ganancias como en los ingresos de 2024, y adelanta que el próximo año financiero será de transición para el negocio”. La compañía británica de calzado registró una caída del 12% en sus ventas hasta 877 millones de libras (1.031 millones de euros) en el año terminado el 31 de marzo, con un desplome de su resultado neto.

El beneficio antes de impuestos de la empresa cayó de 170 millones de libras (199 millones de euros) en el mismo período del año pasado a 97,2 millones de libras (114 millones de euros), mientras que el resultado bruto de explotación (ebitda) se redujo un 19% hasta 197,5 millones de libras (232 millones de euros). El resultado neto se precipitó desde los 128,9 millones de libras (151,5 millones de euros) registrados el año anterior hasta 68,2 millones de libras (80,1 millones de euros), un 46% menos.

Las ventas mayoristas cayeron un 28,3%, desde 479 millones de libras esterlinas (563 millones de euros) a 344 millones de libras esterlinas (404 millones de euros), mientras que la facturación del comercio electrónico experimentó una bajada del 1%. Las ventas minoristas y directas al consumidor (DTC) se mantuvieron con un ligero alza del 6,2% y el 2,4% respectivamente.

Dr. Martens redujo en un 28,3% sus ventas en el canal multimarca

Dr. Martens apuntó una disminución del 2,5% en las ventas en su división de Europa, Oriente Medio y África, hasta 431,8 millones de libras (507,6 millones de euros), y los mercados principales (Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia) registraron crecimiento en DTC. En la división de Asia y el Pacífico la facturación cayó un 7,4%, hasta 119,5 millones de libras (140,4 millones de euros), mientras que el mercado americano experimentó una caída del 23,9%, hasta 325,8 millones de libras (383 millones de euros).

Dr. Martens ha destacado que el año financiero 2025 será un “año de transición para el negocio” con un “enfoque implacable en el marketing de productos” bajo la dirección del director ejecutivo entrante, Ije Nwokorie. Estados Unidos continúa siendo la prioridad del grupo con un “plan de acción detallado” para que este negocio vuelva a crecer a través del marketing, digital y mayorista.

Dr. Marten planea reducir sus costes hasta 25 millones de libras (29 millones de euros), lo que incluye que la empresa está considerando recortar su plantilla, que actualmente está formada por 3.600 personas a escala global. La compañía se encuentra actualmente racionalizando sus operaciones y asegurando mejores contratos de suministro y prevé impulsar también la “eficiencia organizacional”, lo que no descarta reducir su fuerza laboral.