Gap lanza una colaboración la británica Palace en pleno relanzamiento de su marca

Gap se alía con la londinense Palace. La compañía estadounidense de moda lanza una colección de 55 prendas para niños y adultos, inspiradas en el estilo skate de los 90, junto con la empresa londinense de moda urbana Palace. Este movimiento se produce en pleno giro estratégico de Gap, que está tratando de relanzar su marca de la mano de un nuevo consejero delegado.

La colección, con el logo de Palace debajo del logo de Gap, incluye chaquetas universitarias, camisas Oxford, chubasqueros, camiseta de rugby con logo, chándales, pantalones cortos, pantalones cargo, camisetas y sudaderas con capucha con logo. También se han diseñado tres tablas de skate con el logotipo y un juguete de peluche de Jeremy the Duck de edición limitada. 

La asociación marca la primera incursión de Palace en productos para niños desde el lanzamiento de la marca en 2009. La colaboración se produce un mes después de que Gap fichara al diseñador Zac Posen como “curador cultural y socio creativo” del nuevo director ejecutivo Richard Dickson en el último intento de revitalizar la cadena de moda estadounidense.

Gap busca revitalizar la marca fortaleciendo su identidad

Revigorizar la marca, “impulsando tanto la relevancia como las ventas”, es una de las claves de Dickson, que señaló que “esta prioridad estratégica empieza por fortalecer la identidad y el propósito de cada una de las firmas” del grupo.

“Debemos ofrecer constantemente un storytelling (una narrativa) de productos que entusiasme a nuestros clientes, respaldada por productos atractivos -desarrolló Dickson-; necesitamos impulsar la demanda con márketing innovador para recuperar una voz poderosa en la conversación cultural, y debemos crear experiencias omnicanal mejores y más atractivas con una estrategia de precios clara y convincente”, subrayó.

En el primer trimestre completo bajo la dirección de Dickson (el cuarto trimestre de 2023), Gap ya ha comenzado a introducir cambios en su estrategia de márketing.

Gap ha descrito la colección como moderna y nostálgica y como “una oda a la herencia compartida de las marcas” a través de estilos inspirados en los años 90, la cultura del skate y San Francisco.

"Colaborar con Gap tenía sentido porque muchos de nosotros crecimos patinando con ropa Gap en los años 90", ha señalado el fundador de Palace, Lev Tanju.

La campaña de Palace Gap fue fotografiada por Jim Goldberg y dirigida por Will Robson-Scott. Un fashion film de 90 segundos muestra a jóvenes patinadores explorando lugares emblemáticos de San Francisco como St. Mary's Square, St. Francis Fountain y el puente Golden Gate.