L Brands: Leslie Wexner estudia abandonar el grupo y vender Victoria’s Secret

Leslie Wexner, propietario de L Brands, está en conversaciones para dejar su cargo como consejero delegado y está explorando diferentes alternativas para la marca.

Modaes

29 ene 2020 - 16:50

Victoria’s Secret sale al mercado. L Brands, el grupo propietario de la cadena de íntimo, está estudiando “alternativas estratégicas” para la marca, incluida su venta, según adelanta Wall Street Journal. En paralelo, Leslie Wexner, propietario del grupo, se encuentra en conversaciones para abandonar su cargo de consejero delegado. La empresa se ha disparado más de un 13% en bolsa, rozando su máximo en un año.

La cadena, que factura unos 7.000 millones de dólares al año, continúa siendo la mayor de su sector. Su posible venta de la cadena estadounidense de íntimo llega en plena crisis de la marca, que no ha logrado conectar con las consumidoras más jóvenes y ha llegado tarde al discurso de la diversidad.

El año pasado, el director de márketing de la compañía, Ed Razek, dejó su cargo después de declarar que en los desfiles de la marca no había hueco para las mujeres transexuales. Apenas unos meses después, la empresa anunció que cancelaba su desfile, que se había convertido en la principal arma de márketing de la marca desde que comenzó a celebrarse en 1995.

L Brands se ha disparado un 13% en bolsa tras el anuncio

Wexner, por su parte, es uno de los mayores empresarios de la moda estadounidense. El ejecutivo fue el artífice del relanzamiento de Abercrombie&Fitch y convirtió The Limited y Victoria’s Secret en grandes cadenas a escala nacional. Es el ejecutivo más longevo entre las compañías de S&P 500.

Durante las últimas décadas, el empresario vendió varias de las marcas de moda que ayudó a crear pero conservó Victoria’s Secret. En 2018, L Brands echó el cierre a Henri Bendel y vendió La Senza para enfocar su negocio en la cadena de íntimo y en Bath&Body Works.

Victoria’s Secret cerró el ejercicio 2018 (finalizado en febrero de este año), con una facturación de 7.375 millones de dólares, en plano respecto al año anterior. En 2017, el negocio de la cadena había descendido un 5%. Las ventas comparables, por su parte, cayeron un 8% en 2017 y un 2% en 2018.