Loewe ficha al dúo de Proenza Schouler como directores creativos

Loewe ya tiene sustitutos para Jonathan Anderson. La firma de lujo propiedad de LVMH, que dijo adiós hace tan solo unos días al diseñador irlandés tras una colaboración de más de una década, ha confirmado los rumores con el nombramiento de sus nuevos directores creativos. Tal y como señalaban fuentes de la industria desde hace meses, los encargados de continuar con el legado de Loewe serán Jack McCollough y Lazaro Hernandez, fundadores de la firma estadounidense premium Proenza Schouler.

“Jack McCollough y Lazaro Hernandez serán responsables de toda la parte creativa de las colecciones de Loewe en prêt-à-porter femenino, masculino, artículos de cuero y accesorios”, ha anunciado la firma de moda de origen español a través de un comunicado, este 24 de marzo. Los diseñadores asumirán el cargo el próximo 7 de abril, pero la fecha en la que se presentarán sus primeras creaciones, así como la del desfile inaugural de esta nueva era aún no han sido confirmadas.

Galardonados con cinco premios CFDA (el Council of Fashion Designers of America), destacando reconocimientos como “diseñador del año” y “accesorios del año”, los creativos formados en la Parsons School of Design fundaron la marca Proenza Schouler al poco de graduarse, en 2002. En homenaje a sus madres, utilizaron sus apellidos de solteras para bautizar a la firma, cuya primera colección fue adquirida en su totalidad por los grandes almacenes Barneys de Nueva York. 

Habitual en el calendario de la Semana de la Moda de Nueva York, la marca es conocida por sus diseños de ropa femenina de carácter experimental y cortes estructurados. De estética minimalista, Proenza Schouler es conocida por su estilo sofisticado al tiempo que funcional, además de un posicionamiento premium con los que consiguió seducir a la clientela estadounidense de clase alta. Uno de sus diseños de éxito es, sin embargo, el bolso “PS1”, un diseño de lujo atemporal que rápidamente se convirtió en uno de sus productos más demandados y en una reconocible referencia de la marca.

Los diseñadores y fundadores de Proenza Schouler toman el relevo de Jonathan Anderson al frente de Loewe

En 2019, Proenza Schouler recibió una inversión estratégica de capital privado liderada por L Catterton, el vehículo inversor de LVMH, con el objetivo de reforzar su expansión global e impulsar la diversificación de sus productos. A día de hoy, la marca con una notable red de puntos de venta internacionales en centros comerciales de lujo, además de comercializar sus creaciones a través de los principales ecommerce de alta gama.

“Estoy encantada de dar la bienvenida a Jack y Lazaro a Loewe. Su visión y creatividad son una combinación perfecta para los códigos que hemos construido en la casa y estoy emocionada por ver cómo les darán forma en el futuro”, ha afirmado con motivo del nombramiento Pascale Lepoivre, consejera delegada al frente de la empresa tras haber tomado el relevo de Lisa Montague, en 2009.

Por su parte, el dúo de creativos ha celebrado su colaboración con “una casa cuyos valores y misión están muy alineados con los nuestros”. Jack McCollough y Lazaro Hernandez dieron un paso atrás en su propia marca el pasado enero, cuando abandonaron la dirección creativa de la misma. Su sucesor en el puesto aún no ha sido anunciado. “Estamos deseando trabajar junto a sus extraordinarios equipos y artesanos, cuyo talento -bajo la excepcional dirección creativa de Jonathan Anderson- ha convertido a Loewe en la fuerza cultural que es hoy”, han argumentado los creativos.

Asimismo, el histórico ejecutivo de LVMH, Sidney Toledano, ha asegurado que su admiración por el trabajo de los diseñadores se remonta a hace tiempo. “Su ecléctica creatividad y su dedicación a la artesanía los convierten en la elección más natural para construir el próximo capítulo de Loewe. Espero verlos liderar la evolución de la casa”, ha augurado.

Fundada en 1846 en Madrid por Enrique Loewe, y posteriormente adquirida por el grupo francés LVMH, Loewe es una firma de lujo especializada en el trabajo de la piel y su marroquinería artesanal. A lo largo de su historia, la maison ha acogido a diversos directores creativos, destacando la labor de Narciso Rodríguez o, justo antes de Jonathan Anderson, Stuart Vevers. Si bien el próximo destino de Anderson aún no ha sido anunciado, todo parece indicar que permanecerá unido al conglomerado de Bernard Arnault. Próximamente, el creativo irlandés podría ser anunciado nuevo director creativo de las colecciones de Christian Dior.