Base desembarca en Barcelona con Wanna Style con una apertura en La Maquinista

Base continúa la carrera. La central de compras ha abierto el segundo flagship store de la cadena Wanna Style en el centro comercial Westfield La Maquinista en Barcelona, según ha explicado la compañía.

El nuevo local abrió sus puertas el pasado 31 de marzo y tiene una superficie de 150 metros cuadrados, ofreciendo marcas como Adidas, Ecoalf, Lacoste, New Balance o Converse, entre otras. El pistoletazo de salida de Wanna Style fue una apertura a finales del año pasado en el centro comercial Plenilunio en Madrid. El siguiente paso de la compañía será una apertura en Málaga, en el centro comercial Miramar. 

Base lanzó Wanna Style el pasado noviembre como una cadena de moda urbana multimarca. El grupo Base operaba ya con Wanna Sneakers, especializada en zapatillas deportivas, cuyas tiendas se transformarán progresivamente al nuevo concepto. “La idea es que las más de 20 tiendas físicas que actualmente tenemos bajo el logo de Wanna Sneakers se vayan transformando al nuevo modelo progresivamente", según ha avanzado Toni Maristany, director general del grupo, en un comunicado. 

El objetivo de Base con esta nueva cadena pasa por acercarse más al sector de la moda, evolucionando su concepto de sneakers, y llegar a un nuevo target: la generación Z y los millennials.

Base pretende adentrarse en moda con Wanna Style 

Los planes de la empresa para 2023 pasan por culminar la transformación de su red de tiendas bajo una nueva imagen. Como parte de esta estrategia, los locales de la cadena Wanna Sneakers se transformarán en conceptos Wanna Style, el último lanzamiento del grupo. Wanna Style cuenta con un 70% de producto textil y el 30% restante se destina al calzado.

Base ha pisado el acelerador de su plan estratégico, que concluye este año y que está basado en tres ejes: verticalización, digitalización y expansión. El 75% de las tiendas del grupo ya están verticalizadas, es decir, ya han adoptado el rótulo Base y una oferta unificada (aunque con matices locales). El objetivo es superar el 90% de transformaciones a finales de 2023 o principios de 2024. La digitalización ha sido otro de los esfuerzos de la compañía: la compañía ha cambiado el sistema informático para homogeneizarlo en todas las tiendas.

La compañía de distribución de moda deportiva cerró 2022 con un crecimiento del 19%, hasta setenta millones de euros. Los ingresos totales generados en sus puntos de venta ascendieron a 175 millones de euros. Base cuenta con una red de cerca de 280 puntos de venta, con una superficie comercial total de 60.000 metros cuadrados. 

En el mercado internacional, Base tiene el objetivo de ampliar su red de tiendas en Portugal hasta treinta establecimientos a medio plazo, tanto de su cadena homónima como de Wanna Style con el socio local Brands Leaders. Actualmente, la empresa cuenta con cinco tiendas en el país.