Levi’s enfría previsiones y pospone su objetivo de llegar a 10.000 millones en 2027

Levi’s rehace sus previsiones. El gigante estadounidense del denim ha anunciado que pospondrá su objetivo de alcanzar entre 9.000 millones y 10.000 millones de dólares en ingresos en 2027 debido a que “el consumidor está bajo presión, especialmente en occidente”.

Michele Gass, primera ejecutiva de la empresa, señala que “el consumidor en Europa está siendo un poco más cauto, mientras que Asia y Latinoamérica se comportan, en general, bien”, según avanza Financial Times. Mientras, la compañía prevé seguir aumentado su red de tiendas a escala global y persigue su plan de abrir entre 500 y 600 de puntos de venta, especialmente en Asia, Latinoamérica y Europa. En 2022, la empresa suspendió sus actividades en Rusia y desde entonces ha cerrado sus operaciones en el país.

En los primeros seis meses del ejercicio (finalizado el 26 de mayo), la compañía registró unas ventas de 2.998 millones de dólares, un 1% menos que en el mismo periodo que el año anterior. El resultado neto de la compañía, sin embargo, se desplomó hasta los 7,3 millones de dólares, frente a los 113 millones de dólares que ganó Levi’s en la primera mitad de 2022.

Levi’s prevé la apertura de entre 500 y 600 tiendas a escala global

A pesar de que el gigante ha conseguido mantener más o menos estables sus ingresos, los costes de reestructuración de la compañía se dispararon hasta suponer 171,3 millones de dólares, frente a los 17,8 millones de dólares que dedicó la compañía a esta parte de su negocio en los primeros seis meses del ejercicio previo.

El incremento de gasto es consecuencia, de hecho, del propio plan de Levi’s de acelerar su crecimiento rentable: el Project Fuel. Con la entrada de Michele Gass como consejera delegada en 2024, se puso en funcionamiento este plan de transformación, por el que se anunció un recorte de personal de entre el 10% y 15% a escala global y una transición hacia el modelo direct-to-consumer, reduciendo el peso de las ventas al por mayor.

Gass apunta que su prioridad reside en “reconfigurar todo el negocio de Levi’s para que ahora pase a ser el mejor distribuidor en venta directa al consumidor”, tras haber centrado su negocio en la venta mayorista durante décadas. Levi’s, dueño de Beyond Yoga y Dockers, tiene su origen en 1853 cuando Levi Strauss abrió una empresa en San Francisco junto con el sastre Jacob Davis.