El Mapa de la Moda 2024: los diez reyes de la moda deportiva

Son empresas globales o campeonas nacionales en algunos de los mayores mercados del mundo y marcan la pauta en el dinámico y competitivo negocio de la moda. Los líderes de la gran distribución, de la moda deportiva, del lujo, los grandes almacenes, del ecommerce, del calzado o de la moda urbana protagonizan un año más El Mapa de la Moda, una publicación de Modaes, impulsada con el patrocinio del operador logístico Logwin, que actualiza la lista de los operadores más importantes del mundo en la moda en 2024.

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En primer lugar, el líder indiscutible, la estadounidense Nike, y en segundo su gran perseguidor, la alemana Adidas, cerraron el ejercicio 2023 con resultados decepcionantes. El gigante de Oregón se mantuvo prácticamente plano en términos de facturación, con el incremento más bajo en los últimos diez años y, lo que es peor, un cuarto trimestre en el que sus ventas decrecieron. Por su parte, Adidas fue incluso a la baja con una caída de las ventas del 4,8%.

Y no son los únicos signos de alarma: Decathlon registró un crecimiento de sólo el 1,3%, Intersport congeló su evolución, Puma escaló sólo un 1,6% y Foot Locker, un icono de las sneakers, dio incluso un paso atrás con una caída del 6,8% en su cira de negocio.

Es verdad que a río revuelto, ganancia de pescadores: Lululemon o Anda, los grandes vencedores del año, elevaron sus ventas a ritmos del 18,8% y del 16,2%, aprovechando en parte la cuota de mercado disponible que han dejado escapar los otros gigantes.

Con todo, el ránking de los principales players del sector se mantiene con los mismos diez protagonistas y sin cambios en las seis primeras posiciones. A partir de ahí, Lululemon gana dos posiciones y Anta gana una, mientras que bajan en la tabla Puma (una posición, hasta la octava) y Foot Locker (dos, hasta la décima).

NIKE

Nike deja de correr en pleno replanteamiento de su estrategia. El líder mundial de la moda deportiva cerró en 2023 un periodo de crecimiento imparable en su volumen de negocio que se había iniciado con la salida de la pandemia. Las ventas del gigante de Oregón subieron sólo un 0,3% en 2023, después de que en el último trimestre del año fueran, incluso, a la baja con respecto al año anterior.

ADIDAS

Año negro para Adidas. La empresa de moda y equipamiento deportivo encogió su cifra de negocio y entró en pérdidas por primera vez en treinta años. La compañía alemana prevé mitigar parte del daño continuado vendiendo el inventario sobrante de su existencia de la asociación Yeezy. Para 2024, Adidas se mantiene cauta, aunque sí que estima un alza de la facturación, motivada por la ampliación de sus franquicias.

DECATHLON

Decathlon, sin pausa, pero sin prisa. El año del gigante francés de distribución de moda y equipamiento deportivo estuvo marcado un crecimiento moderado, del 1,3%, a pesar de la venta definitiva de su negocio en Rusia. Decathlon vendió un total de 1.190 millones de artículos en todo el mundo. En abril, llegó a un acuerdo con los sindicatos para elevar salarios un 15%.

INTERSPORT

Intersport mantuvo su volumen de negocio sin cambios en 2023. La central suiza de compras, que en 2022 puso al frente de su negocio global a Corinne Gensollen, se caracteriza por su hermetismo, de modo que apenas puede conocerse su volumen de ventas. En España, la dirección general sigue vacante: en marzo de 2024 salió de la empresa Ángel Solores tras menos de un año como director general.

JD SPORTS

JD Sports Fashion salva 2023 y se mantiene como la quinta compañía de moda deportiva del mundo. El grupo británico terminó el ejercicio elevando su cifra de negocio, hasta 10.500 millones de libras, un 2,7% por encima del año fiscal precedente, impulsado por Asia. Las compras de la compañía británica continúan: en marzo, sumó a su cartera la marca de deporte Hibbett por 1.100 millones de dólares.

DICK’S

Dick’s salva el ejercicio por el crecimiento del cuarto trimestre. La compañía estadounidense de distribución de equipamiento deportivo cerró el ejercicio 2023 con un alza del 5% respecto a las ventas del año anterior, pero redujo de forma significativa el resultado neto. En febrero, el grupo continuó con sus compras con la adquisición de Moosejaw, pure player especializado en deporte y montaña.

LULULEMON

Lululemon cerró 2023 con nota y subiendo con fuerza en la lista de los gigantes de la moda deportiva. El grupo canadiense de equipamiento deportivo, que registró un alza de ventas del 19% en 2023 (el más alto entre los titanes de la moda deportiva), advirtió de una ralentización del consumo en Estados Unidos. La compañía tiene en los mercados internacionales el foco de su crecimiento con 56 aperturas netas en el último ejercicio.

PUMA

Puma, con pies de plomo ante 2024. La compañía alemana de moda deportiva registró un lento desarrollo en 2023 tras dispararse un 24% en el año precedente, pero perdió una posición en el ránking de los mayores operadores mundiales del sector. La empresa señaló a la inflación como el motivo principal de su desaceleración. En España, la compañía disparó sus ventas en 2022, hasta 139 millones de euros.

ANTA

Anta finalizó al alza el ejercicio 2023 y escaló una posición en el ránking global de la moda deportiva. El gigante chino aumentó su cifra de negocio un 16,2% respecto el año precedente (una de las mayores subidas entre los titanes del sector) y registró unos beneficios de 11.277 millones de yuanes, un 37% más. La compañía logró mantener el empuje con un alza de su plantilla del 2,5% hasta alcanzar 60.500 trabajadores.

FOOT LOCKER

Foot Locker tinta de rojo sus números. La compañía estadounidense entró de números rojos en 2023, un ejercicio en el que el distribuidor de sneakers y moda deportiva contrajo por segundo año sus ventas a escala global, con una caída del 6,8%. La peor evolución correspondió al primer semestre del ejercicio y al mercado norteamericano, donde las ventas se desplomaron un 8,7% a lo largo del ejercicio.