Under Armour crece en España: abre en Barcelona su primera tienda propia en el país

Under Armour da un paso más en España. La compañía estadounidense de artículos deportivos abrirá en el centro comercial La Roca Village su primer establecimiento propio en el país, según ha podido saber Palco23.

Aunque todavía no hay fecha concreta para su inauguración, fuentes de la compañía han confirmado que en los próximos meses se subirá la persiana de esta tienda. La decisión de esta apertura, así como la gestión de la misma, está en manos de la dirección internacional.

Este establecimiento es el primero que la compañía estadounidense abre en España de forma directa. Hasta hace unos meses había otro punto de venta en San Sebastián de los Reyes, en el centro comercial The Style Outlets, que estaba gestionado por su antigua distribuidora en el país, Alnisa Sport.

La filial española de Under Armour está pilotada por Jens Ullbrich

Tras tomar el control de su negocio en España en 2016, la empresa decidió no seguir con la tienda outlet de Madrid. Sin embargo, Under Armour ha apostado por la misma estrategia de dar salida a su inventario a través de una tienda en Barcelona.

Cabe recordar que la filial ibérica de la multinacional está liderada por Jens Ullbrich, que está trabajando de cara a la temporada de otoño de 2018, focalizándose sobre todo en activar una marca que en el último año sufrió algún contratiempo tras no renovar con Alnisa Sport.

El directivo llegó tras siete años como director de la marca Reebok para España y Portugal. Desde entonces, el directivo reporta directamente a la central europea de la marca en Ámsterdam, que es quien controla 100% de la filial ibérica situada en Sant Just Desvern (Barcelona).

Under Armour ha empezado a construir su equipo en este territorio con dos fichajes. Una de las nuevas incorporaciones es Cristina Del Ramo, que se encarga de dirigir el departamento de márketing y que llega procedente de Sportlast, especializada en productos de compresión y ropa deportiva. En el mismo departamento también ha entrado Julie Perisson, que trabajó durante los últimos tres años en Amer Sports Iberia, donde se ocupó de las ventas de la marca Salomon.

Tal y como adelantó este diario, la firma se ha marcado el objetivo de facturar 12 millones de euros en 2017, una cifra muy por debajo de lo que estaba ingresando la distribuidora Alnisa Sport, que en 2015 cerró con 24 millones de euros. Under Armour aspira a crecer un 25% anual y alcanzar una cifra de negocio cercana a los 20 millones de euros en 2019.

A nivel de distribución, actualmente existen 570 tiendas multimarca de cadenas, como Base Detall Sport e Intersport, que ya comercializan sus productos en España. Además, también posee unos 40 córners en grandes almacenes de El Corte Inglés.