Zara da otro salto adelante en su posicionamiento y se alía con Narciso Rodríguez

Zara sigue escalando en la pirámide. La cadena de Inditex, que en los últimos años ha llevado a cabo diversas acciones para elevar su posicionamiento, da ahora un nuevo golpe de efecto con el lanzamiento de una colección de la mano del diseñador Narciso Rodríguez.

Las firmas lanzarán, el próximo 8 de septiembre, una colección cápsula que estará disponible y online y en tiendas físicas seleccionadas de la cadena gallega. En el anuncio que Zara ha hecho en redes sociales no se lee más que el nombre de ambas marcas sobre una fotografía en blanco y negro.

Esta colaboración es un salto adelante en la cada vez más larga lista de alianzas que Zara ha firmado en el último año con marcas de lujo y de diseño de autor, en su esfuerzo por acercarse a una categoría más premium.

Zara ha colaborado con Everlast, Ader Error y Kassl Editions en el último año

Nacido en Nueva Jersey de padres cubanos, Narciso Rodríguez es uno de los máximos exponentes del estilo minimalista de la década de los noventa. Tras estudiar en Parsons, comenzó su carrera en Anne Klein, bajo la tutela de Donna Karan, y más tarde se incorporó a Calvin Klein. Su salto a la fama llegó gracias a Carolyn Bessette, que vistió un diseño suyo en su boda con John Kennedy Jr.

Tras pasar también por Cerrutti, fichó por Loewe como director creativo, mientras desarrollaba su propia marca homónima de la mano del fabricante italiano Aeffe. Hoy, su firma tiene base en Nueva York y su licencia de perfumería está en manos de Shiseido.

El buque insignia de Inditex, históricamente reticente a colaborar con marcas, rompió con su racha en soledad en 2021 con una primera colaboración con Everlast, y se alió meses después con la firma surcoreana Ader Error para lanzar una colección que también incluía artículos digitales.

Narciso Rodríguez es uno de los máximos exponentes del estilo minimalista de la década de los noventa.

En septiembre de 2021, la firma se alió con la marca de lujo Kassl Editions, con la que lanzó una colección limitada de prendas de exterior y artículos para el hogar. A comienzos de 2022, Zara volvió a acercarse al lujo lanzando una colección cápsula en colaboración con la diseñadora china Susan Fang que se puso en venta en las tiendas de Zara y en los flagship stores de la firma asiática.

Esta estrategia se combina también con el lanzamiento de colecciones premium propias, como Atelier, y con una fotografía cada vez más cuidada en sus editoriales, firmados por fotógrafos de moda de renombre como Steven Meisel.

Desde la llegada de Marta Ortega, hijo del fundador de Inditex, Amancio Ortega, a la presidencia del grupo a principios de año, este movimiento se ha hecho todavía más tangible, con acciones como exposiciones en A Coruña dedicadas a fotógrafos como Peter Lindbergh y una nueva identidad y web corporativa para el grupo.