Mango, en busca del efecto viral: se alía con Siedrés, nueva ‘love brand’ de las ‘influencers’

Tras colaborar con algunas de las influencers más internacionales, entre las que se encuentran Leandra Medine, Penille Teisbaek, Camille Charrièrre, y Jen Ceballos, y también con las diseñadoras Simon Miller y Victoria Beckham, Mango vuelve a hacerlo. El 6 de junio saldrá a la venta una nueva línea en colaboración con Siedrés, la start up turca que ha enamorado a celebrities como Aitana, Hailey Bieber o Emily Ratajkowski.

SiedrésxMango será una línea de moda con piezas de verano inspirada en el mediterráneo, una característica que une a ambas marcas. De origen independiente, la marca fue fundada en 2019 por la diseñadora Ceylin Türkkan y su marido Emir Bilge, y se autodefine como sostenible, por su producción responsable. Estéticamente se caracteriza por sus estampados y texturas.

La colaboración se enmarca en la estrategia de la empresa de aliarse con las influencers y diseñadoras del momento para lanzar nuevos productos de carácter aspiracional.

Una de las cápsulas más virales de la empresa fue la que realizó con Victoria Beckham y que salió al mercado el 23 de abril. Una línea que incluía sastrería, vestidos lenceros, prendas de punto y accesorios y reflejaba la esencia de la firma homónima de la diseñadora, considerada como una mezcla entre clásico lujo británico y contemporaneidad.

Mango ha colaborado con influencers como Leandra Medine, Penille Teisbaek, Camille Charrièrre y Jen Ceballos

Siedrés es la primera empresa emergente con la que colabora Mango, y sigue la corriente actual que ha llevado a otros operadores de la competencia a lanzar colecciones junto a marcas más pequeñas y jóvenes, que están en el punto de mira de la Generación Z y triunfando entre las personas más influyentes.

Un ejemplo de ello es la reciente cápsula de Zara con Two Jeys. La firma de Biel Juste y Joan Margarit, especializada en artículos masculinos, ha sellado una colaboración con el buque insignia del grupo gallego Inditex. TwoJeys introducirá en las tiendas de Zara una colección cápsula de joyas artesanales, ropa y accesorios a partir del 3 de junio.

Se trata de la segunda colaboración que Inditex anuncia con una start up española en los últimos días. Stradivarius, otra de las cadenas del grupo, lanzó hace dos semanas junto a la madrileña Hand Over una cápsula de diecisiete piezas, que se hizo viral.