Adidas reduce sus ventas un 6% en el tercer trimestre y vuelve a mejorar previsiones

Adidas, optimista en la recta final. La compañía alemana de moda y equipamiento deportivo ha cerrado el tercer trimestre del año reduciendo sus ventas un 6%, pero ha vuelto a elevar sus perspectivas para el ejercicio completo, según ha avanzado la empresa con la publicación de los resultados provisionales para el periodo.  

La cifra de negocio de la empresa durante el tercer trimestre se ha situado en 5.999 millones de euros, en comparación con los 6.408 millones de euros que la compañía ingresó en el mismo periodo del ejercicio anterior. El beneficio operativo de Adidas se ha situado en 409 millones de euros, también por debajo de los 564 millones de euros del tercer trimestre de 2022.

Sin embargo, la empresa alemana ha destacado una evolución positiva del negocio de Yeezy en el periodo, motivada por la venta del inventario excedente de la firma. Esta evolución ha hecho que la compañía eleve sus perspectivas para el ejercicio completo, que pasan por terminar el año con una pérdida operativa de 100 millones de euros, frente a los 450 millones esperados anteriormente.

Adidas ha cerrado el tercer trimestre con ventas de 5.999 millones de euros y un beneficio operativo de 409 millones de euros

La empresa alemana también ha avanzado las previsiones de facturación y prevé acabar el ejercicio completo con una reducción de la cifra de negocio de entre el 1% y el 3%, frente al rango del 4% y el 6% que pronosticaba Adidas en el último trimestre. Durante los nueve primeros meses del año, la compañía ha ido elevando sus perspectivas. A principios de ejercicio, Adidas pronosticaba cerrar el año con una reducción de las ventas de entre el 7% y el 9%.

Adidas se alió con Kanye West en 2013 para el diseño y distribución exclusiva de sneakers con Yeezy. En 2016, el grupo afianzó esta unión convirtiéndose en productor y distribuidor oficial de la firma, que copaba cerca del 8% de las ventas anuales de Adidas. Cuando la compañía alemana terminó anticipadamente su contrato con West en octubre de 2022, el stock de zapatillas de Yeezy en poder del grupo alemán ascendía a alrededor de 1.200 millones de euros y apuntó que trataría de liquidar el máximo.

El origen de Adidas se remonta a 1900 en Herzogenaurach (Alemania), cuando Adolf Dassler junto a su hermano Rudolf, contrataron a dos fabricantes de zapatos para poner en marcha una empresa de calzado en la parte trasera de casa de sus padres. El grupo alemán está liderado por Bjørn Gulden desde noviembre de 222, quien hasta ese momento estaba al frente del mayor competidor del grupo, Puma. Actualmente, la empresa es uno de los principales grupos de distribución de moda deportiva y mantiene su sede en Herzogenaurach.