Inditex sigue su ofensiva online: lleva Oysho a Lamoda, la ‘joya’ de Rocket Internet

Inditex sigue confiando en los marketplaces para su ofensiva online. El grupo, que se ha marcado el objetivo de vender en la Red en todo el mundo en 2020, ha firmado un acuerdo con la plataforma rusa Lamoda, propiedad de Rocket Internet, para comenzar a comercializar Oysho.

Lamoda echó a andar en 2010 y está especializada en moda, cosmética y artículos deportivos para la denominada Comunidad de Estados Independientes (CIS, es sus siglas en inglés): Armenia, Azerbaiyán, Bielorrusia, Kazajistán, Kirguistán, Moldavia, Rusa, Tayikistán y Uzbekistán.

La empresa forma parte de Global Fashion Group, el spin off de Rocket Internet especializado en plataformas de moda para los mercados emergentes. Junto con Lamoda, Global Fashion Group está compuesto por Dafiti (Sudamérica), Namshi (Oriente Medio), Zalora (Sudeste Asiático) y The Iconic (Australia y Nueva Zelanda).

Lamoda concentra su distribución en Rusia y los países cercanos como Armenia, Bielorrusia y Kazajistán

Lamoda es la mayor de todas, con una facturación de 405,1 millones de euros en 2017, un 32,8% más que el año anterior. El beneficio bruto de la compañía se disparó un 25%, hasta 151 millones de euros.

La empresa opera con más de 2.000 marcas de moda regionales e internacionales como Nike, Asics, Tommy Hilfiger, River Island, Gap, Adidas, Lacoste y Mango, una de las pocas firmas españolas presentes en la plataforma.

La entrada de Oysho se produce en plena expansión de la compañía. El año pasado, Lamoda introdujo un nuevo modelo de negocio, Fulfilled by Lamoda, un formato de marketplace que permite a las marcas vender a través de la plataforma y obtener un servicio completo de entrega, almacén y atención al cliente. Además, la compañía continuó aumentando su red física de puntos de entrega e introdujo un nuevo sistema de pago a plazos.

Global Fashion Group nació en 2014 de la mano de Rocket Internet y el fondo de inversión sueco Kinnevik, impulsores también de Zalando. El grupo facturó 1.095 millones de euros en 2017, un 23,5% más que el año anterior.

Inditex se apoya en los ‘marketplaces’

Lo que parecía imposible en la calle lo hizo posible el ecommerce: Inditex vendiendo en una tienda multimarca. En los últimos años, el número uno mundial de la distribución ha firmado varias alianzas con los principales operadores online de moda para extender su ofensiva en la Red.

La empresa comenzó a testar este canal de la mano de plataformas de venta de stocks como Vente Privee, Privalia o BuyVIP. En 2013, el grupo dio un salto adelante y aterrizó en Asos, donde dio sus primeros pasos con Pull&Bear.

Un año después, Inditex firmó un acuerdo con Tmall, propiedad del gigante chino Alibaba, para llevar varias de sus cadenas a la plataforma. La última en aterrizar, este mismo año, ha sido Uterqüe. En 2017, el grupo completó su aterrizaje en los titanes de la moda online en Europa con la entrada en Zalando, para lo que se escogió, igual que ahora en Lamoda, a Oysho.

La cadena de íntimo, baño y deporte está presente en 65 mercados con tiendas físicas y en 33 con su plataforma online propia. Oysho fue la segunda cadena de Inditex que más creció en 2017, con un alza del 12%, hasta 570 millones de euros. La cadena llevó a cabo el año pasado 34 aperturas netas, convirtiéndose en el tercer concepto del grupo que más agrandó su red de retail, después de Zara y Zara Home. Oysho cuenta con 675 tiendas en 54 países.

Inditex finalizó su ejercicio 2017 con unas ventas de 25.336 millones de euros, un 9% más que en el año anterior. El canal online copa el 12% de la facturación de la compañía, con unas ventas de 2.534 millones de euros el año pasado.