LVMH lleva al extremo la alianza lujo-deporte: Tiffany ultima una colección con Nike

LVMH lleva un paso más allá la alianza entre lujo y deporte. Tras varios días de rumores, Nike y Tiffany han confirmado una colaboración para el lanzamiento de una línea de calzado. Ambos grupos han publicado en sus redes sociales una imagen de una caja de zapatos de Nike de color azul (característico de la empresa de joyería) con la frase a legendary pair.

Los rumores comenzaron la semana pasada, después de que se filtrasen unas Air Force 1, uno de los modelos icónicos de sneakers de Nike, de ante negro con el Swoosh de cuero celeste. A pesar de anunciar formalmente una colaboración, ninguna compañía ha revelado detalles.

Aunque las colaboraciones entre lujo y deporte han sido cada vez más habituales (de Burberry con Supreme, a Gucci con The North Face, pasando por Loewe con la marca de zapatillas On), esta unión es la primera de este estilo que firma una marca de alta joyería como Tiffany.

Tiffany ya se acercó a la moda urbana en 2021 con una colaboración con Supreme

La firma de joyería, que pasó a manos del grupo LVMH a finales de 2020, ya se acercó a la moda urbana en 2021 con una colección con Supreme, pero fue una alianza dentro de su zona de confort, ya que se limitaba a artículos de joyería.

La mayoría de colaboraciones de Tiffany han sido dentro del ámbito del diseño y de larga duración, como la colección de Elsa Peretti o la colaboración con el artista contemporáneo Daniel Arsham.

A finales del año pasado, Tiffany lanzó una cápsula de bolsos con Fendi, propiedad también del grupo LVMH, confirmando la voluntad del conglomerado liderado por Bernard Arnault de acelerar las alianzas de la marca.

Tiffany está liderada por Anthony Ledru, exejecutivo de Louis Vuitton, como consejero delegado. Alexandre Arnault, hijo de Bernard Arnault, es el vicepresidente de la empresa, que está inmersa en un plan para acercarse a un público más joven.

El plan ha incluido, además de estas colaboraciones, un nuevo enfoque en las campañas de comunicación, con imágenes como la cantante Beyoncé y su marido, el productor Jay Z.

La marca pasó a manos del grupo LVMH a finales de 2020 y está liderada por un ex Louis Vuitton

LVMH acordó la compra de Tiffany en noviembre de 2019 por 16.200 millones de dólares. Pero la pandemia hizo cambiar los planes y el conglomerado amenazó con suspender la operación. Finalmente, a finales de 2020 ambas partes llegaron a un acuerdo y fijaron un nuevo precio para la venta: 15.800 millones de dólares.

Fundada en 1837, Tiffany cuenta con más de 300 tiendas en todo el mundo y cerró su último ejercicio como empresa independiente, el de 2019, con una facturación de 4.424 millones de dólares y un resultado neto de 541,1 millones de dólares.

En la presentación de resultados anuales esta misma semana, LVMH, que no segrega datos por marcas, subrayó que Tiffany había tenido “un año récord”, casi duplicando su negocio de alta joyería.