Gap y Levi’s siguen su reposicionamiento: alianzas con Disney y con Beyoncé

El grupo estadounidense de gran distribución amplía su relación con Disney con una nueva colaboración, mientras que el gigante del denim insinúa a través de redes sociales una nueva colaboración con la cantante americana Beyoncé.

Modaes

24 sep 2024 - 11:15

Dos gigantes estadounidenses de la industria de la moda apalacan en las colaboraciones sus planes de relanzamiento. El grupo de gran distribución Gap se alía con Disney para una edición limitada de productos clásicos, mientras el gigante del denim anuncia a través de redes un nuevo trabajo con la cantante Beyoncé.

La colaboración entre Gap y Disney no tendrá temporada, incluye ropa y accesorios y se diferenciará de los productos principales de Gap x Disney con diseños vanguardistas. Esta se venderá en las tiendas Gap de Estados Unidos, en Orlando, Florida, Times Square en Nueva York, Honolulu, San Francisco y Grove at Farmers Market en Los Ángeles. Asimismo, también estará disponible en el canal online.

La colaboración se enmarca en la estrategia de transformación de Gap. El consejero delegado de la compañía, Richard Dickson, que fichó por Gap en agosto de 2023 tras haber completado el relanzamiento de Barbie en Mattel, trazó un plan para “reencender el diálogo de marca”.

Gap se alía con Disney y Levi's con Beyoncé como parte de sus planes de relanzamiento

A partir de una receta muy similar a la que el ejecutivo aplicó a la franquicia Barbie, Dickson ha implementado una estrategia basada en el rigor financiero y operacional, en el relanzamiento de las marcas y en fortalecer la plataforma y energizar la cultura que pretende hacer de Gap el gran emblema para recuperar la conexión con el consumidor.

Paralelamente, la estadounidense Levi Strauss, siguiendo también en su estrategia de reposicionamiento, publicó este lunes a través de Instagram un dibujo similar a la portada del último álbum de la artista Beyoncé, Cowboy Carter. Una imagen acompañada de un mensaje en el que la compañía anunciava que “introduce un nuevo capítulo”.

El mayor grupo de denim se encuentra inmerso en un plan de transformación que ejecutará durante los próximos dos años. Al frente de la nueva hoja de ruta se encuentra la ejecutiva Michele Gass, que tomó posesión del cargo de consejera delegada a principios de año, relevando al histórico Chip Bergh.

Este plan estratégico, denominado Project Fuel, pretende reducir costes en toda la organización y rebajar el peso del canal wholesale para impulsar el futuro de la marca más emblemática de la moda estadounidense.