Mustang impulsa su marca ‘street’ WAU con una tienda en Italia y un plan para abrir en las capitales españolas

Mustang da impulso a WAU. El grupo alicantino de calzado Mtng Experience, uno de los mayores del país por detrás de Tempe, Camper, Merkal y Marypaz, potencia la enseña de moda urbana con una primera apertura en el extranjero, en la ciudad italiana de Turín, y la puesta en marcha en 2017 de un plan para abrir flagship stores en las principales capitales españolas.

WAU (We Are United) es una de las últimas marcas que ha lanzado el Mtng Group. La compañía alicantina, propiedad de la familia Ros, incorporó esta enseña de moda urbana a su cartera de marcas en 2013 después de formar una sociedad conjunta con sus fundadores, Sara Navarro y Ramón Vela. Los impulsores de la marca, que proceden del ámbito de la publicidad y la comunicación, desarrollaron el proyecto inicial, al que se sumó Mtng Group.

WAU cuenta con un equipo propio de ocho personas, pilotado por Navarro y Vela, que gestiona los ámbitos de márketing, ventas y diseño, mientras que la estructura de Mtng Group da soporte en el aprovisionamiento, la logística o la contabilidad. La marca, que además de calzado, diseña y comercializa también prendas de vestir y complementos, cuenta con dos establecimientos en España, un pop up store en Barcelona, que cerrará sus puertas el próximo noviembre, y su primera tienda insignia en Valencia.

WAU prepara un plan de aperturas de ‘flagships’ en las principales ciudades españolas con las que apoyar la expansión de la marca a través del multimarca

La compañía, que focaliza toda su distribución en el canal multimarca, pone en marcha este primer establecimiento en Turín a raíz de una oportunidad de mercado. “No tenemos ningún plan de retail ni de expansión con franquicias”, asegura Ramón Vela a Modaes.es. No obstante, Italia es uno de los países europeos en los que han empezado a desarrollar la marca a través de agentes comerciales.

Francia, Alemania, Grecia, Portugal y Suiza son otros de los mercados en los que opera con esta fórmula. A nivel internacional, WAU también ha puesto a Reino Unido en el punto de mira y ha empezado a comercializar sus artículos en Japón, de la mano de un primer contacto en el país.

Por otro lado, para 2017, WAU está definiendo un plan para abrir flagship stores en las principales ciudades españolas con el objetivo de potenciar la popularidad de la marca y de apoyar las ventas en el canal wholesale. “Este tipo de establecimientos deben entenderse como un soporte al multimarca, no como una amenaza”, señala Vela. “Son tiendas en las que reforzar la imagen y mostrar al consumidor el universo de la marca, porque tenemos claro que nuestro canal es el multimarca”, subraya el empresario.

Mtng Group mantiene su sede en Elche (Alicante) y cuenta con una plantilla de cerca de 300 trabajadores

Con WAU, Mtng Group da un paso más en su estrategia de diversificación y retail que el grupo puso en marcha hace unos años y que va dando forma. Las primeras aperturas de WAU coinciden con las del primer flagship store de su marca insignia Mustang en Palma de Mallorca, en el número 12 de la calle Sant Miguel, y el primer establecimiento en el extranjero de Sixtyseven en Estocolmo.

A pesar de estas últimas aperturas, la empresa sostiene que no se trata de un cambio en el modelo de distribución y que se trata de aperturas puntuales para reforzar la imagen de las marcas. El grupo continúa considerando al multimarca como su canal de distribución prioritario y el que le aporta el grueso de su facturación, que ascendió a 72 millones de euros en 2015. Fundada en 1961 por Pascual Ros Aguilar, el grupo cuenta en la actualidad con una plantilla de más de 250 personas y mantiene se sede en Elche (Alicante).

A principios de año, el grupo reordenó su estructura directiva con el nombramiento de Ignacio Pastor como director general adjunto. Pastor había ocupado hasta entonces el cargo de director de recursos humano en la misma compañía. Pascual Ros se mantiene al frente de la empresa como presidente del consejo de administración y consejero delegado.