VF recupera los volúmenes de 2019 y eleva previsiones para 2021 gracias a Supreme

Otro gigante estadounidense eleva sus previsiones para el ejercicio 2021. VF Corporation, propietario de Vans o Timberland, se ha marcado el objetivo de crecer un 30% en el ejercicio en curso, tras haber cerrado el primer trimestre prácticamente en los mismos volúmenes de 2019. El crecimiento vendrá impulsado, en parte, por la integración de Supreme, adquirida a finales de 2020.

La compañía ha cerrado el primer trimestre (finalizado el 30 de junio) con una facturación de 2.945 millones de euros, casi el doble que en el mismo periodo del año anterior y casi a la par con el primer trimestre de 2019, cuando facturó 2.300 millones de euros.

El grupo también ha logrado mejorar notablemente su rentabilidad, con unos beneficios de 324 millones de dólares en el primer trimestre, frente a las pérdidas de 285,6 millones de 2020 y de 48 millones de 2019.

Para el año completo, la compañía prevé ahora alcanzar 12.000 millones de dólares de facturación, con un crecimiento del 30%, incluyendo una aportación de 600 millones de dólares por Supreme, cuya compra cerró en diciembre de 2020.

VF prevé que Supreme aporte 600 millones de euros en ventas este año

Su anterior proyección pasaba por facturar 11.800 millones de dólares. Por segmentos, el outdoor crecerá entre un 24% y un 26%; el de ropa activa se incrementará entre un 37% y un 39% y el de trabajo, entre un 16% y un 18%.

El negocio de venta al consumidor final se disparará hasta un 41% aupado por el digital, que expandirá sus ventas entre un 29% y un 31%. Por territorios, VF prevé que Europa sea el mercado internacional que mejor evolucione.

En el primer trimestre, Vans se desmarcó del resto de grandes marcas del grupo y más que duplicó sus ventas. The North Face también creció cerca del triple dígito mientras que Timberland repuntó un 70% y Dickies, un 61%.

América (excluyendo Estados Unidos), fue la región que mejor evolucionó, con un crecimiento del 175% respecto al año pasado, aunque no es tan relevante en volumen. Estados Unidos y Europa también anotaron crecimientos a doble dígito, mientras que Asia Pacífico repuntó un 32%, con un crecimiento del 19% en China (donde la base comparable es más normalizada).

Por canales, el wholesale, incluyendo los ingresos por royalties, se más que duplicó, mientras que el negocio de venta directa al consumidor se incrementó un 97%, con un alza del 25% en las ventas digitales. A 30 de junio de 201, VF operaba con una red de 1.364 tiendas propias, doce menos que el año anterior.