Desigual desembarca en el corazón de Shanghái con su primera tienda

Desigual pisa el acelerador en el mercado internacional. La compañía barcelonesa, inmersa en un proceso de reposicionamiento para acercarse a un público más joven, ha abierto su primer establecimiento físico en Shanghái, tal y como avanzó Modaes. 

Ubicada en el histórico centro comercial Shanghái Lady Fashion Mall, en Middle Huahai Road, una conocida zona comercial de la ciudad, el establecimiento, el tercero de Desigual en China, cuenta con una superficie de 230 metros cuadrados. 

Desigual ha implementado un nuevo concepto de tienda, inspirado en la corriente artística del modernismo, abanderada por Antoni Gaudí, para esta nueva tienda situada en el corazón de Shanghái. 

Desigual opera en China de la mano de Septwolves

La empresa, que opera en China a través de una joint-venture, se ha marcado el objetivo de alcanzar una facturación de cuarenta millones en el mercado del gigante asiático antes de 2027, de los cuales la mitad corresponderían a su negocio online y el otro 50% a las ventas en tiendas físicas. El grupo Septwolves, una de las mayores compañías del sector en el país, cotiza en la Bolsa de Shenzhen. La empresa creó una joint-venture con E-Shine, filial de Septwolves, en 2022.

Asia es una de las regiones prioritarias en la expansión internacional de Desigual, según explicaron a Modaes fuentes de la empresa. Fuera de Europa, actualmente, Japón es el primer mercado de la compañía por volumen de negocio.

Fundada en 1984, Desigual se encuentra en pleno giro estratégico, buscando un nuevo posicionamiento de clientes y producto. La empresa, que se convirtió en el fenómeno de la moda española en la primera década del 2000, comenzó en 2019 un plan de reestructuración para reconducir sus resultados, que comenzó a dar sus frutos en 2023.

La empresa, capitaneada por su fundador, Thomas Meyer, y Alberto Ojinaga, consejero delegado, cerró el ejercicio 2023 con ventas estables respecto a 2022, cuando los ingresos de la empresa se situaron en 379 millones de euros. En 2022, Desigual registró un resultado neto de algo más de tres millones de euros (tras regresar a beneficios en 2021 después del Covid-19), pero en 2023 la compañía volvió a números rojos fruto del plan de inversión en partidas como márketing, fruto de este reposicionamiento.

En la actualidad, la compañía cuenta con más de 2.260 empleados y está presente en 102 países a través de diez canales de venta, 377 tiendas monomarca y seis categorías de producto: mujer, hombre, niño, accesorios, calzado y deporte.