Gap busca acercarse a moda y elevar su posicionamiento con una alianza con Cult Gaia

Gap continúa con su estrategia de reposicionamiento. El grupo estadounidense de gran distribución sigue apoyándose en colaboraciones para seguir con su estrategia de reposicionamiento. La última alianza es con la start up Cult Gaia.

La colección cápsula cuenta con 35 piezas para la línea de moda femenina e infantil, y se lanzará el próximo jueves en online y en tiendas seleccionadas. Las prendas se han inspirado en la influencia moderna de Cult Gaia en la base denim de Gap. La colección incluye desde prendas de abrigo hasta cadenas doradas o vestidos mini y los precios oscilan entre 35 dólares y 498 dólares. 

La empresa emergente de Los Ángeles fue fundada en 2012 de la mano de Jasmin Larian Hekmat, miembro de la junta del Council Fashion Designers America desde 2019. Cuando Hekmat era estudiante en el Fashion Institute of Technology de Nueva York, empezó a hacer coronas de flores inspiradas en diosas y, con el tiempo, esas coronas de flores se transformaron en el bolso Ark, un complemento de mano de bambú que se convirtió en un artículo viral en redes sociales. La directiva amplió la marca de marroquinería a prendas de vestir, accesorios, calzado, moda de baño y, recientemente, cosmética.

Cult Gaia cuenta con una red de siete tiendas distribuidas en Estados Unidos, principalmente, y en Francia opera con un pop up store ubicado en Saint-Tropez y un punto de venta en St. Barths.

La colección saldrá a la venta el próximo jueves online y en puntos de venta seleccionados

En septiembre, el grupo estadounidense ya anunció otra alianza de la mano de Disney para una edición limitada de productos clásicos. Esta cápsula se venderá en las tiendas Gap de Estados Unidos, en Orlando, Florida, Times Square en Nueva York, Honolulu, San Francisco y Grove at Farmers Market en Los Ángeles. Asimismo, también estará disponible en el canal online.

La colaboración se enmarca en la estrategia de transformación de Gap. El consejero delegado de la compañía, Richard Dickson, que fichó por Gap en agosto de 2023 tras haber completado el relanzamiento de Barbie en Mattel, trazó un plan para “reencender el diálogo de marca”.

A partir de una receta muy similar a la que el ejecutivo aplicó a la franquicia Barbie, Dickson ha implementado una estrategia basada en el rigor financiero y operacional, en el relanzamiento de las marcas y en fortalecer la plataforma y energizar la cultura que pretende hacer de Gap el gran emblema para recuperar la conexión con el consumidor.