La burbuja de los outlets online comienza a deshincharse

La burbuja comienza a deshincharse. El modelo de negocio de los outlets online, que ha atraído a numerosos emprendedores e inversores durante los últimos años, comienza a mostrar signos de debilidad. Algunos de los proyectos surgidos con el boom del sector empiezan a flaquear, siguiendo la tendencia que está teniendo lugar también en Francia.

BuyPrivee, que inició su actividad en abril de 2010, es una de las compañías que está protagonizando la reordenación del sector. La empresa, impulsada por cuatro socios sin inversión externa, ha decidido poner en marcha un proceso de venta ante la alternativa del cierre.

En Francia, país donde comenzó el modelo de negocio de la venta de stocks a través de la Red, las complicaciones comenzaron a llegar al sector el año pasado. En septiembre, la sociedad Olfo, propietaria del portal AchatVIP, se declaró en el equivalente al concurso de acreedores, con unas pérdidas de alrededor de seis millones de euros.

AchatVip había llegado a ser el número dos del sector de las ventas privadas en Francia. La fuerte competencia del negocio (dominado por Vente Privee y en el que también participan compañías como Showroomprivé y Brandalley) terminó pasando factura a la empresa.

Según han explicado a Modaes.es fuentes de BuyPrivee, la opción que está barajando el outlet online es la venta de sus usuarios a un grupo de mayor tamaño, ya que la venta de su dominio (la otra opción que podría plantearse) no reportaría unos ingresos abultados.

Los fundadores de BuyPrivee han optado por esta salida ante la imposibilidad de competir en el mercado español, dominado por Vente Privee, Privalia, BuyVip y Ofertix. “El problema no es el usuario, es el modelo, que ha caducado”, sostienen desde la compañía, que ha encontrado en la falta de financiación otro de los obstáculos para su desarrollo.

Otros operadores consultados por Modaes.es sostienen que, además de la posición en el mercado de los líderes, la principal razón de la caída de estos proyectos son las carencias en la gestión. “Nacen con equipos muy poco profesionalizados en la gestión, copian modelos y entran muy tarde”, explican estas fuentes, que coinciden en la financiación como otro de los problemas en el desarrollo de la mayoría de proyectos. “Las plataformas pequeñas que han ido surgiendo han nacido sin recursos económicos, y estos proyectos los requieren”, aseguran.

En paralelo, hace pocos días se ha dado a conocer la compra de la plataforma Buytheface (fundado en 2010 por Félix Ruiz, impulsor de Tuenti) por parte de Offerum, lanzada por Miguel de Lucas, fundador de Pepecar, Pepephone y Pepetravel.

Esta operación corporativa supone un paso en la consolidación del sector, que los líderes llevan años prediciendo. Después de BuyVip haya sido adquirida por Amazon y de que Privalia se haya hecho con la alemana Dress for Less (entre otras operaciones corporativas), fuentes del sector apuntan ahora a una integración de los outlets online de “segundo nivel”.

Vente Privee, pionera en este negocio, es una de las pocas empresas que ha logrado obtener rentabilidad, aunque no facilita datos acerca de su beneficio. La compañía cerró 2011 con una facturación de 1.073 millones de euros, un 11% más que en el ejercicio precedente.

Privalia, que ha financiado su desarrollo de la mano del capital riesgo y que ahora se encamina hacia la bolsa, tenía previsto cerrar 2011 con una facturación de 336 millones de euros, mientras, según los últimos datos disponibles, BuyVip obtuvo unos ingresos de alrededor de 140 millones de euros en 2010.